二、三水旅游业的SWOT分析 知己知彼，扬长避短，三水旅游业才能加快发展。作为一种常用和有效的分析工具，SWOT分析可以让我们清楚地认识三水旅游。 1、优势（strength） 游、娱、购、吃、住、行是旅游的六要素，在大多数方面三水都有得天独厚的优势。 首先是地理位臵优越，交通发达。三水区位于广东省中部，属“珠三角”腹地，东距广州35公里，南距佛山32公里，毗邻港澳。三水境内有多条高速公路、国道穿过，有火车站、港口，距广州新机场仅30公里，可谓水陆空交通发达。 其次是有丰富的旅游资源。既有4000多年历史的新石器时代银洲贝丘遗址、中国历史文化名村大旗头古村、又有独特的三江汇流地貌和云东海、大南山等令人神迷的自然景观，还有世界最大的荷花世界、大卧佛，以及新兴的侨鑫生态园、芦苞温泉度假区。此外，还有许多的寺庙宗祠、名人故居。而迳口漂流、森林公园滑草等项目，使游客增加了体验的乐趣。 再次是拥有较好的住宿与饮食。三水拥有旅游酒店16家，其中四星级酒店2家，三星级酒店5家，还有五星级酒店正在筹建中。此外，还有酒楼食肆约85家，有夜总会、酒吧街、桑拿、浴足等一大批娱乐场所。 饮食方面，三水河鲜品质之优居全省之首，三水水席、田基美食、荷花宴等远近闻名。 总体上看，三水旅游资源类型齐全、分布均衡、可开发性强，旅游配套设施基本完善，这在珠江三角洲同级区域中是不多见的，具有发展的巨大潜力。 2、劣势（weakness） 一是缺乏影响全国的龙头项目。三水区虽然总体上旅游资源丰富，但没有名山大川，也没有特别著名的文化古迹，没有影响全国的知名人物，主要景点的影响力还主要局限在华南，尤其是珠三角和港澳地区。 二是缺乏旅游发展总体规划。目前，周围区县基本上都有自己的旅游发展规划。一个科学合理的规划对于旅游业的发展是十分重要的，它直接影响到整个地区的旅游布局和旅游开发的连续性。由于没有规划，三水区的城市定位和旅游发展战略不够明确，并直接导致了随意性、重复建设、危害可持续发展等问题。
三是宣传不到位。三水区在宣传上做了一些努力，取得了一定效果。如制作了一些宣传片、参加旅游推介会、加强城市交流、举办旅游文化招商节等。但是，也存在宣传不够大气、针对性不够等问题。 3、机会（opportunity） 中国有丰富的旅游资源，有世界上最多的人口，中国市场也是最有潜力的旅游市场。2004 年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展，入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴，旅游总收入达到 6840 亿元，相当于全国 GDP 的 5.01%。据世界旅游组织预测，到2020年我国将成为世界上第一位旅游接待大国和第四位客源输出国。 广东是全国旅游业规模最大、旅游经济最发达的省份，旅游业已成为广东的支柱产业之一。在2003年广东旅游发展大会上，广东省提出力争到2010年把广东建设成为辐射全国、影响亚太地区、具有一定国际水准的旅游目的地，成为中国出入境客流中心和集散地。佛山作为国家级历史文化名城，有得天独厚的旅游资源，大佛山的旅游业应该有更大的发展。 占天时、地利、人和的三水区，理应抓住当前机遇，大力发展旅游业。 4、威胁（threats） 三水旅游业面临的威胁来自两个方面。内部的潜在威胁是不合理的工业项目规划及污染严重的企业。工业是国民经济中比重最大的部分，也是三水区发展经济的支柱。但是，在发展的过程中，必须注意可持续性发展，多发展高技术企业，坚决控制污染大的企业，减少原来的企业污染。此外，不合理的项目规划也会影响旅游业开发。如对房地产项目的审批，如何平衡聚集人气与保护环境的关系，需要慎重考虑。因为环境一旦被破坏，就再也无法弥补。 外部的威胁主要是周边区县以及其他地区同类项目的竞争。佛山市顺德区、南海区、高明区等，都以岭南文化为特色，都是工业强区，因此如何确立自己的特色是影响客源流向的重点。这既需要大佛山的总体规划和平衡，更需要三水人自己的努力探索