网络事件营销的五种基本技能和方法

随着网络互动技术的发达和越来越多的群体性社会热点从网络上爆发，

企业正在尝试或者已

经利用互联网和消费者进行多种形式的互动，并利用互联网进行事件营销。

网络事件营销是指在一个特定的时间范围内，

通过策划、

组织和利用具有名人效应、

新

闻价值以及社会影响的人物或事件，

引起媒体、

社会团体和消费者的兴趣与关注，

以求提高

企业或产品的知名度、

美誉度，

树立良好品牌形象，

并最终促成产品或服务的销售目的的手

段和方式。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通

过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

进行事件

营销

的五种基本技能

一、丰富的知识储备

进行事件营销，策划者或组织者需要在经济、人文、历史、法律等各方面有所涉猎。对

设计判断网络话题能力的要求等同于新闻记者，

并且要时刻保持政治敏锐性，

对网络话题的

设计不能触犯底线，勇敢出击又能够把握全局，能够从企业、产品、需求、网友认知度等多

重角度中转换工作职能，甚至能够从网友的跟帖中找到灵感和思路，以此突破话题方向。

二、策划一个有效的事件

营销方案

需要有针对性地进行网友心态分析

当前，随着互联网用户的增长，用户成分复杂，利益趋于多元化。随着

sns

、微博等新

的沟通工具出现，总体上，网络氛围已经从精英转型草根，话语权逐渐掌握到草根手中，从

娱乐需求转向多元利益诉求。

一个不起眼的小人物，

一个不起眼的小帖子，

也能引起轩然大

波。据

cnnic

报告，我国网络用户已达到

3.84

亿，网络用户组成成分复杂，可分为政治利益

诉求、情感利益诉求以及经济利益诉求等多种心态。

三、策划网络事件必须具备专业的新闻素养

受关注的话题越来越同质化。

新浪网总编辑陈彤认为：

网络新闻是一种极其容易腐烂的

物品。因此抢时间，抓内容品质是话题保鲜的最好方法。但信息传播借助科技手段，产品更

新换代非常快。从

bbs

到

sns

微博客兴起，覆盖群体纵深发展，网站之间竞争激烈。新闻传

播方式已经发生了改变。

对传统传播的理解：

信息

——

媒介

——

受众，

单向传播传播路径已

经改变。人人现在都是传播者又是受众，人人面前都有一个麦克风，都是无冕之王。因此，

我们需要时刻保持职业高度敏感性，

尽快在最早最短时间发现新闻，

寻找最有爆发力的新闻

事件，

迅速植入客户产品和品牌信息。

王老吉亿元捐款，

就是在一个恰当的时刻抓住了千载

难逢的机会。

四、随时随地进行网络感觉的培养

很多策划者还处在闭门造车的阶段，

拍脑门进行方案的撰写，

从来不泡论坛，

也不写博

客。天涯社区总裁刑明说：没有网恋就没有网感。网络感觉就需要随时随地进行培养。这种

感觉在一定程度上评估一条普通新闻对于网友潜意识的冲击，及网友面对此新闻的第一感