微博自2009年在国内迅速发展以来，己经经历了近5年的发展历程，目前己经从成长期过渡到成熟期。而现阶段，媒体发展呈现出由单一媒体向“全媒体”发展的趋势，广播、电视、纸媒、电子媒体之间相互渗透。近年来，电视媒体也在不断的尝试与网络媒体特别是微博这一新媒体进行整合。电视媒体经过数十年的长年积累，已经拥有了较为专业的编辑、记者队伍以及较为完备的报道机制，其生产的媒体内容，是相对平民化和粗糙化的微博原创内容不能相抗衡的。然而，电视媒体微博在消息的传播速度以及影响程度上，却远不及一些草根微博和名人微博。这究竟是什么原因？阳众互动认为，要让电视媒体内容在微博空间进行有效的传播，就应该根据微博的媒体特性，对其内容进行重新解构与整合，以适应微博空间的传播。

丰富微博互动的主题内容，吸引受众畅所欲言

阳众互动认为两者间的内容整合，首先要丰富微博互动的内容，激发受众的主动参与性。在微博活动中，可以设立一定的奖励机制，通过微话题、微征文向用户征集节目制作建议，增强受众的参与感和存在感；通过微报名、微抢票邀请用户参与到某些节目中，让受众进一步感受媒体和节目文化；通过微投票和微博热议，针对某些节目和新闻事件展开调查和讨论，让受众充分感受到言论自由；最重要的就是结合自身内容、媒体资源，开展微直播、微访谈，发挥微博线上优势，在活动中与受众形成良好的互动关系，让等待用户的被动推广变成激发用户的主动传播。

其次，引入有吸引力的话题，让受众畅所欲言。微博为用户提供了一个相对自由的言论环境，用户可以随时随地表达自己的观点，这也是在国内相对封闭的传媒世界里微博能火的重要原因之一，每个用户都希望通过微博表达自己的观点，并获得一些他人的认同。因而，电视微博如果能利用自己的资源优势，顺势引入一下时事热点、争议性问题或者话题性事件，必然会引发受众的主动评论。阳众互动建议话题的策划一定要考虑到用户的兴趣点、话题本身的时效性和话题涉及的广泛性，尽量选择开放性话题，因为开放性话题往往能产生更多的互动点。

结合优质视频优势，凸显电视媒体特色

相对于专业的电视媒体制作团队来说，网络上的视频制作质量还是相形见绌的，电视媒体要充分利用这一点。在电视微博中发布视频，不仅可以提高微博的内容力度，而且对于播出的节目本身而言，网络可以无限次进行转播播放，这打破了电台节目本身的时间显示和播放次序限制，使得节目在播出后获得另一个补偿性的收视高潮，节目反响周期被延长，影响的范围也进一步扩大。

当然电视媒体在发布视频微博的时候，也要考虑发到受众的一些特点，仔细分析受众观看倾向，例如在上下班高峰，可以发布一下短小但具有较强视觉冲击力的宣传片或者预告片，因为对于上班途中的受众来说，只有零碎的时段来接受信息。

借鉴电视节目编排模式，创立电视微博栏目

电视媒体发展至今，己经形成了一套比较完整的节目编排模式和运营模式。这种长时期固定的节目编排模式，逐渐培养了受众固定时间收看固定栏目的收视习惯。而电视媒体官方微博的发布更多的是表现为随意性、无规则性，这种发布模式虽然有利于对突发新闻事件的传播，但并不利于培养网络视频用户的收视习惯。目前，网络电视媒体都纷纷推出了自己的原创视频栏目，在每周的固定时间上线。例如阳众互动出品的《宸吐槽》栏目，世界杯期间就固定在每周的一三五上线，平日里每周二和周五更新，经过长期固定时段的播出，也逐渐培养了一批忠实的受众。

规范信息传播，树立微博公信力

微博具有着较为广泛碎片的信息源，能为电视媒体提供节目线索，但如果电视媒体不加以甄选，就很容易掉入过度碎片化传播的负面效应中，在微博上表现出的权威性和公信力就会大大降低。

根据分析阳众互动认为，信息的规范主要包括信息发布规律的规范和发布内容的规范。信息发布规律的规范，是指电视媒体对于同一时期内的一系列“话题”或“时间”设置不同级别的优先级，并按照微博用户使用习惯，以一定的时间和版面安排报道，形成自己特有的传播规律，使得发布的微博在碎片化中呈现出一定的逻辑规律，使重点内容得以突出。而发布内容的规范化，则指发布的内容要凸显出电视媒体微博的定位，具有专业视角和媒体的态度。此外，阳众互动建议，除了媒体宣传，电视媒体微博还要注意加入一些能引发受众兴趣的信息，这些信息可能与媒体的传播目的不一致，但这些信息往往可以激起共鸣，提高微博的活跃度和用户的交互性。

总而言之，阳众互动认为电视媒体应该充分重视微博运营，把微博作为和电视同等地位的媒体来运营，并进行规范化的专业运作，提高媒体的公信力和影响力，避免各种各样硬性错误的发生，让其成为新媒体世界里的另一个为电视媒体服务的通道。