"病毒性营销"这一术语令人讨厌。把自己称为病毒性营销人员会把人吓跑。

面对所有病毒，你也许总会感到疑惑，"难道现在还没有针对这种病毒的疫苗吗？"但是你最终不得不承认病毒的存在，它以某种方式秘密地生活着，直到有一天因为病毒数量巨大而为人所知，它们寄生在别的群体上，利用别人的资源壮大自己，只要在合适的环境中，它们就将以指数级速度发展着，甚至不需要交配--仅仅通过复制，病毒的数量就可以达到爆炸的程度。

根据病毒的生存特性，我们就可以分析出到"病毒性营销"的基本特征来。

病毒与营销有什么关系呢？简言之，"病毒性营销"描述的是一种信息传递战略，包括通过任何刺激个体将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的各种方式。这种战略象病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。

在互联网之外，"病毒性营销"一直被称作"口碑"、"媒体杠杆"、"网络营销"等，但是在互联网上，无论你觉得是否好听，它已被称为"病毒性营销"了。也有一些人试图为这一术语重新命名，但我觉得"病毒性营销"可以让人忍受，不打算再为其更改名字了。