2004年6月5日，世界环境日。
这天，包括万科王石、搜狐张朝阳、首创刘晓光等大腕儿在内的100多位中国企业家集体“情感出轨”，干了一件和自身企业与买卖无关的事——在内蒙古西部的阿拉善盟成立了阿拉善SEE生态协会，纵身投入了环保事业。　　目前，该协会是国际上最大的土地荒漠化治理机构的非政府组织，同时也是公益性质的环保机构。有国际媒体评价，这是中国企业家成熟的标志。

而身为北京九汉天成有限公司董事长的宋军正是该协会的发起人之一。1998年，他来到阿拉善。北风沙漠地，一去13年。期间，他曾卖房卖地把全部家当都投进了沙漠，并将中国100多位顶级企业家带进了阿拉善，作出10年捐资1亿的治沙承诺。在刚刚过去的一年，他还荣获了“低碳中国企业领袖”的称号。

谈及与阿拉善的缘分，宋军说：“对于西部我只是一个偶然，我去和不去对西部没有什么太大的影响，但是西部对我却是一个必然。实际上不是西部需要我，而是我需要西部。”