随着社会经济的日新月异，网络变得越来越重要。电子商务已经被很多的企业启用，电子商务的网络运营和管理也受到了很多人士的关注。那么，何为电子商务？何为电子商务的网络运营和管理呢？它在社会中发挥着怎样的作用呢？

电子商务是基于网络，以具有商务活动能力的各类社会实体的交易活动为主体，以电子支付与结算为手段，以客户数据库为依托，以相关法律、政策、技术与标准为保障的网络贸易形式。电子商务的模式也包括两个方面，即运作模式和盈利模式。对于传统企业而言，将销售渠道铺设在互联网上，盈利模式也不会像纯电商那样多种形式，传统企业可选的模式比较单一，就是通过卖货获得利润。而运作模式的表现就比较多样化，可以细分为渠道管理模式和实际操作模式，渠道销售模式要求企业从销售对象来考虑，是直接面对终端消费者的B2C（企业对用户）模式还是渠道过长的B2B（企业对企业）模式，或者是两者并存。简单的说，电子商务是企业的销售通道，而模式的选择决定了企业电子商务运作效能和销售路径。

电子商务的运营方便了企业产品的推广及宣传，给企业带来了更多的资金。

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