许多新兴学科一样，"网络营销"目前不仅没有公认的、完善的定义，而且在不同时期、从不同的角度对网络营销的认识也有一定的差异。这种状况主要是因为网络营销环境在不断变化，各种网络营销模式不断出现，并且网络营销涉及多个学科的知识，不同研究人员具有不同的知识背景，因此在对网络营销的研究方法和研究内容方面有一定的差异。 从网络营销的内容和表现形式来看，有些人将网络营销等同于网上销售商品，有些则把域名注册、网站建设这些基础网络营销服务内容认为是网络营销，也有一些人认为只有网络推广才是网络营销。其实，笼统地说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称为网络营销。

部分网络营销书籍上将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、一互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。下面我通过我对网络营销的了解给予一些说明。

①网络营销并不是孤立存在的

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

②网络营销不等于网上销售

网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网络销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但并不是唯一结果，因此网络营销本身并不等于网上营销。

③网络营销不等于电子商务

电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。而网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。

④网络营销不应被称为“虚拟营销”

因为所有的网络营销手段都是实实在在的，而且比传统营销方法更容易跟踪了解消费者的行为。

⑤网络营销是对网上经营环境的营造

之所以说网络营销是对企业网上经营环境的营造过程，是因为企业综合利用各种网络营销手段、方法和条件并协调其间的相互关系，从而更加有效地实现企业的营销目的。