广告影响消费者的心理活动经历几个环节：引起注意→启发联想→增进情感→增强记忆→实现购买在这五个步骤中，在改变消费者的态度方面，广告说服力起到了很大的作用。本次报告以中国洗发水广告为案例进行分析。

一、中国各洗发水的广告词
霸王：中药世家，防脱发
潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.
飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
飘柔:飘柔,就是这么自信.
飘柔：发动•心动•飘柔
飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".
海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.
海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.
海飞丝:"新海飞丝,就是没头屑
海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".
海飞丝:去除头屑的困扰.
沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.
百年润发:青丝秀发,缘系百年
天顺：天天顺
隆力奇：真的好实惠
拉芳：爱生活，爱拉芳
丽彤：丽彤，丽彤，与众不同。
蒂花之秀：蒂花之秀青春好朋友！
伊卡璐：一闻倾情
伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!
伊卡璐：都说是王子唤醒睡美人的，其实是伊卡璐才对，王子能发现这个秘密吗？”
奥妮:黑头发,中国货.
奥妮:黑亮的头发,我喜欢.
奥妮皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.
清逸:有清逸,更飘逸.
伊然美柔护洗发水:"真魅力由内而发"
春之叶洗发露:"健康自然有活力"(中草药 天然 活脑素)
迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.
好迪:大家好才是真的好.
飘影:"植物精华，绿色护发".
飘影：有飘影，更自信！
夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.
雅芳:秀发巧投资.
霸王：中药养发，乌黑浓密，中药世家，霸王！
力士：“我只用力士”。
诗芬：创造秀发表情。
清扬：清扬，头屑不再
舒蕾：健康最美，舒蕾
追风：有追风，去屑止痒很轻松。
追风：中药去屑，就是追风
采乐：去屑顺滑，去屑又养发
柏丽丝：生活有你更精彩
亮妆：人靠衣装，没搞亮妆
欧莱雅：你值得拥有
迪彩：美丽回来，干枯拜拜
黑骑士：黑骑士，黑头发！

下面说一下洗发水广告都有哪些特点!
第一：洗发水广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。
第二：洗发水广告要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。
第三：洗发水广告要高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。