网络全球化的大背景下，借助互联网营销已经成为很多企业的必然选择。现在让我们说说网络营销的微观环境。首先网络营销的微观环境是指与企业关系密切、能够影响企业网络营销能力的因素主要包括企业内部环境和上网公众。它的微观环境如下：

  中国网民的总体特征：1.目前中国总体网民的规模持续在增长，互联网的普及率的水平还很低，不如发达国家。2.手机上网网民的规模，手机上网的网民呈现逐年增长的趋势，这与供应商的推动是分不开的，电信和移动等都推出了无线上网的服务，这也括大了用户群体。在加上手机上有QQ、微信、博客。微博的社交工具。视频工具等。吸引了很多消费者。手机轻便，上网快速，现在几乎是人人一台手机。

  中国网民的结构特征；1.网民的城乡结构，城镇网呈现增长态势，农村民也在增长，但农村互联网的普及率还是不较低。2.网民的性别结构，存在一定的差异。男性互联网使用率多。3.网民的年龄结构，20~29岁占得比重很大，是重要组成部分。其他的年龄段在缓慢增加。4.网民的学历结构，高等学历和大专使用的较多，现在手机的普及率很高，低学历的人群也会使用手机上网。5.网民的职业结构学生，劳动者、退休者都是逐年上升的趋势。网民的收入结构；在3000~5000中层收入者使用的较多。

  中国网民的行为特征：1.使用互联网是为了获取信息和沟通交流。用搜索引擎来搜集资料，用微信与人交流，发微博与人共享信息。2.网上交易。我们在互联网上买卖东西，完成支付，参加美团的团购，买火车票，和景点的门票等等。3.网上娱乐，在网上我们都会玩一些小游戏，或玩网游。我们会看一些视频。在线听听音乐，下载歌曲等。