在2014年的夏天初始，一场以慈善的名义发动的挑战活动从欧洲逐渐吹往世界各地，引起了极大的反响。ALs冰桶挑战赛（als Ice Bucket Challenge）简称冰桶挑战，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

  冰桶挑战为2014网络营销打响了成功的第一炮，该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国，科技界大佬纷纷响应。截止至2014年8月29日募集善款总额累计超过1亿美元。这项从政要富商、演艺名人到平头百姓都参与的慈善捐助活动开始一个月以来，筹集的善款总额远超2013年同期的280万美元，将用于渐冻症治疗研究，其传播速度之快，范围之广，再次体现了网络营销的神奇之处。

  冰桶挑战是一次网络营销与公益的完美结合，其发始人Pate Frates在发起这项活动时也没料想到会有如此疯狂的传播。冰桶挑战之所以能成功，首先是由于它低门槛的活动参与机制，无论是谁都能够参与到其活动中，而且内容也十分简单，只有接受挑战OR募捐；其次它准确迎合了当代消费团体的新奇、好强的消费心理，挑战的信息公布于透明的社交平台，相对于是参与者诉诸于间接的公开承诺，在大众的监督下，活动完成与延续的可能性更高；加之具有十分有效的名人传播效应，这种大范围的公众人物参与活动是互动营销史上的第一次。

  从冰桶挑战这个经典案例可以看出，成功的网络营销是由许多因素决定的，互联网的有效发展使得营销竞争的战场从传统的物理世界（商店、柜台）转向了虚拟世界（网站、网上营销），因此当今想要占据相应的市场份额，网络营销是企业必不可少的营销途径，利用得当，在很大程度上能够节约很多时间，为企业创造更多难以想象的升值空间和机会。