网络事件营销是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。事件营销的核心是“借势”，它是指企业及时抓住了广受关注的社会新闻、事件，结合企业或产品在传播或销售上的目的而展开的一系列相关活动，从而加深品牌在人们心中的印象，提高关注度。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的契机。通过网络，一个事件营销必须经过精心缜密的策划才可以产生病毒式的营销效果，否则会弄巧成拙。

成功的事件营销必须包含下列素个要素之一，这些要素包含得越多，成功的几率越大。事件营销成功要素包括：

（1）重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。

（2）接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。心理接近包括职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好回忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划营销时必须关注到受众的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意。

（3）显著性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越高，新闻价值也就越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。

（4）趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。

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