网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从以下两个方面来说明：（1）因为网络营销的效果可能表现在多个方面，例如，企业品牌价值的提升，加强与客户之间的沟通，作为一种对外公布信息的工具 。网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于增加总的销售。（2）网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、新闻宣传、活动宣传、促销打折等。

互联网的兴起对全球化、贸易环境 、市场营销、新闻传媒、流行文化、个人生活等人类社会的各个方面产生巨大的影响。网络营销与网上销售伴随着互联网而来 ，自从互联网诞生开始，市场营销人员就同时在网络上展开营销活动了。