网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为了实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销的定义中要注意把握以下几点。

1.网络营销不是孤立存在的

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而孤立存在。

2.网络营销不等于网上销售

网络营销是为了最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动。

3.网络营销不等于电子商务

网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念，两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广，其核心是电子交易，强调交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。

4.网络营销不应该被称为“虚拟营销”

用“虚拟营销”来描述网络营销，是不准确的。因为，所有的网络营销手段都是实实在在的，而且比传统营销方法更容易跟踪，了解消费者的行为。

5.网络营销是对网上经营环境的营造

开展网络营销需要一定的网络环境，如网络服务环境、上网用户数量、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等。网络营销环境为企业开展网络营销活动提供潜在客户、以及向用户传递信息、建立顾客关系、进行网上市场调研等各种营销活动的手段。