世博茅台编辑1915年，为庆祝巴拿马运河通航，在美国旧金山举办了集世界各国之精品参展的巴拿马太平洋万国博览会，茅台酒作为中国政府的产品之一送展，据说当博览会的评酒会近尾声时，中国送展的酒一个也没评上，中国代表团代表急中生智，拿起一瓶茅台酒佯装失手，掷于地上，这一掷石破天惊，浓郁的酒香立即散开，使在场的评委大为惊异。在反复品尝后，一致认为茅台是世界白酒中顶尖好酒，但因金奖第一名早已定下，只得来个折衷，把茅台酒排在获金奖的第二名，真是"怒掷酒瓶扬国威，一摔摔出了中国人的尊严"，向世界送上了盖世的珍品，撩开了茅台酒国色天香的迷人面纱。

15商标争议编辑

商业部叫停

一直以"国酒"自居的茅台，竟然并未拥有"国酒茅台"有效商标的合法身份。日前，国家工商总局商标局出台新规定，明确叫停国字头商标审批，指其涉嫌夸大宣传。各种"国家名酒"、"国家级优质酒"、"国宴用酒"等产品均以"国酒"吆喝的行为或将得到遏制。

争议质疑

向来自诩“国酒”的贵州茅台正在遭受多家媒体关于这一称谓“合法性”的强烈质疑。

2012年7月28日，国家工商总局商标局出台了最新规定，对“国 商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国 商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。由此引发了上述“国酒茅台”并未获得“官方许可证”，茅台未来还能否宣称“国酒”的争议。

白酒营销专家肖竹青表示，这是一个企业的欲望伤害了一个行业的利益！

肖竹青表示，从营销的角度来说，茅台这样做的目的是为了高端酒的影响，而从另一方面看，茅台这么做打击了其他国字号的高端白酒。

而有业内人士称，茅台注册国字号商标的目的是清理白酒业内的国字号产品，意在提高国酒门槛。

涉嫌夸大

“国酒”普遍涉嫌夸大宣传

四川著名白酒营销专家铁犁表示，茅台宣传“国酒”这个概念已经多年，早就有“国酒茅台，喝出健康来”这样的广告语，已经深入人心，所以即使拿不到注册商标，也不会有明显的市场影响。

那么，茅台为什么从2001年起还要不断提出"国酒"的商标申请呢？上述知情人士告诉记者：“是因为茅台想清除其他竞争者，大约由2000年开始，市场上出现了同样宣传'国酒'的其他产品，并且还有逐渐增多的趋势。”

记者发现，一直对茅台紧咬不放的五粮液也开展了围绕“国酒”的文化营销。同为川酒金花的沱牌曲酒也在宣传资料中称自己“是四川省射洪县沱牌曲酒厂的优秀产品，是与茅台、五粮液一样驰名的国酒品牌”。在白酒之外，葡萄酒行业也不乏国酒的身影，长城、张裕两大龙头也都以“国酒”自居。

铁犁介绍，“国酒”这个名看起来很大气，让消费者直观地觉得是代表国家的好酒，甚至会理解为全中国最好的酒。但同是一顶"国酒"帽子，底下的产品却是出自不同的“门派”。“国酒”成为“国家名酒”（国家评酒会上评出的名酒）、“国家级优质酒”、“国宴用酒”、“中国驰名酒”等等的共同的简称，最后就变成谁都可以叫“国酒”了。这确实对消费者产生了一些误导作用。

就在上月底，国家工商总局商标局出台了最新规定，对以“国烟”、“国酒”等“国 商标指定商品名称”作为商标申请。也就是说“国酒茅台”没有获得“官方许可证”，以后将很难获得工商总局的批准。

记者了解后得知，上述在宣传中打着“国酒”旗号的品牌居然没有任何一家拥有合法的“国酒商标”。其中，沱牌是“国家名酒”，长城和张裕则是“国宴用酒”。酒业“文化造假”成风

铁犁表示，企业应当讲究诚信，实事求是，不能一窝风都叫“国酒”，让消费者犯晕，最终会坏了这个好名号。

事实上，商标局在新规定中已经明确指出了“国字头”商标的问题：“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”。

资深营销策划人、网唇互动品牌营销机构总经理穆峰认为，之前的“三鹿事件”，再到“国家免检产品”停用，以及规范“中国名牌”等，可以看出来，政府是没法给企业担保的，用公权力为企业行为做担保，也有失社会公平。加强“国字头”商标的审批，是政府规范企业管理的正确选择。

“在中国酒业，'文化造假'已经是一种企业惯用的营销方式。'吹牛'现象广泛存在于企业历史、产品典故、获奖情况中。我只能建议消费者，别管广告怎么说，只管酒好不好喝，这才是根本。”铁犁说。

网唇互动品牌营销机构总经理穆峰认为，茅台不应该算是“国酒”，只能称为“官酒”、“奢侈酒”。

通过初审

2012年7月20日，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标已通过了初审。国酒茅台”商标为4个，均为33类。申请日期为2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别为：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（饮料）；含酒精液体；酒精饮料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。

对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可提出异议。

通过终审可能性小

“作为企业，站在自身的利益角度去申请注册商标，这是企业的问题”，白酒知名营销专家铁犁表示。但是，国酒茅台商标只是初审通过，在公示期内估计会有很多企业提出异议，最终能否通过还有一个过程，我个人估计通过的可能性很小”。长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台，其实并没有取得“国酒茅台”商标。茅台公司十几年来一直在不遗余力地进行申请。

持久争议

截至10月20日，3个月的初审公示期终于结束。在3个月公示期内，针对“国酒茅台”4个不同图案的注册商标申请，社会各界共提交了95件次异议，其中93件次“待审”，因此商标网上显示的流程是处于“变更异议”中。

虽然初审公示期已结束，但根据相关流程，裁定是否通过还需要等一年半左右的时间。如果裁定后，任何一方提出复议，还将需要更多的时间。如果闹到法院，最终裁定要到2017年。