电商和微营销是两个概念。电商，通俗的讲，就是做淘宝、天猫、京东的，你不能把淘宝店往微信上一搬家就称自己换了行业，由做电商的变成做微营销的了，换了马甲就出来继续混。

  虽然都是在网上使用的，但两者之间还是有很大的区别的。区别不在地面或网络的售卖形式上，而在人的行为习惯上。

  做淘宝天猫，我们的行为惯性就是选购，寻求最大化的边际利益。而在微信、微博上，我们的行为惯性就是社交。在一个社交惯性的平台上，达成自己的商业目的，这才叫微商。在一个购物平台上卖东西，这叫电商。

  这么定义的话，那我确实看到过做微营销的。现在微信、微博里有很多朋友都在做，有家庭主妇也有自主创业的大学生。有做得很好，也有亏本的。

  用电商的思路去做微营销，在某种程度上是不可行的。微信的微商具备了淘宝搬家功能，这是一种误导，让做电商的人误以为按原来的套路搬个家就可以做微营销了。殊不知电商后台有多硬。

  可以说，电商模式就是大众化营销的网络版，一切都跟规模经济、产能脱不开关系。这类商品都是基于基本的功能利益触发了消费者的购买。事实上我们之所以登陆淘宝天猫，也就是基于基本的功能需要才购买的。

  电商爆发出来的巨大威力，是刚好借助于我们累积了几十年的规模经济建设基础。电商上很多东西之所以便宜，除了来自渠道的交易成本的降低，还是来自于它消化了的过剩产能。