博客，是Web log的缩写，意为网络日记。博客的内容通常是公开的，人们可以发表自己德尔网络日记，也可以阅读别人的网络日记，这是一种个人思想在互联网上的共享，是网络媒体进入Web2.0时代最风光的先行军。 对等交流与广泛传播这些特质是Web2.0时代的基本精神，也是精明的商人所需要开拓的商机。随着索尼、亚马逊、耐克、通用电气、奥迪等大公司利用博客做广告的风潮渐劲，博客营销的概念随之被广大企业所接受，并有越演越烈之势。经研究显示，多达64%的广告主对在博客上做广告有兴趣。索尼cyber--shotDSC--F828数码相机在面对习惯使用传统相机的高端用户就大力运用博客营销手段进行渗透。这些高端用户专业、权威、自信，而且极富判断力。在摄影领域扮演着意见领袖的角色，很难用传统对其进行撼动。如何促使这些高端的意见领袖改变长期形成的习惯就成为实力传播面对的一大挑战。面对这些“慢热”型喜欢尝试新鲜事物的人，博客就成为了最佳选择。他们明显拥有共同的兴趣，这正是与其进行有效沟通的良好基础。

博客营销具有明确的企业营销目的，博客文章或多或少带有企业营销的色彩。现在关于博客营销成功的案列并不多，目前国内的博客应用也仅仅停留在网民自身的情感以及意见表达，很少涉及商业应用领域。在众多国内商家还不知“博客”为何物的同时，对于博客这种新兴传播渠道的多种商业应用探索已经在国外如火如荼地展开。根据艾瑞咨询的数据，截止2011年10月，中国社交网站用户规模已达到2.5亿户，而微博用户规模已达到2.6亿户。从用户增长规模等数据来看，中国社交网站及微博的用户培养已进入成熟阶段，而商业模式仍处于探索阶段。2012年博客正式迎来中国商业化、体系化的一年，并且也会是社会化媒体竞争空前激烈的一年。

博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。作为一种新型的、快速发展的互联网媒介应用，密切关注博客的发展并进行必要的博客营销探索，将给企业经营带来巨大的价值。