明星效应，顾名思义指的是即所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。

毫无疑问，利用明星代言对企业的商业利益有着很大的作用。当我们自己喜欢的明星代言某种产品时，我们会很自然的增加对该种产品的关注和使用，从而增加企业的利润。明星效应让很多的企业实现了利润的增长。作为营销的一种手段，明星代言常用于沟通品牌的形象、价值和个性，增加消费者对品牌的消费和关注，基友为新产品提高知名度和打开市场的功效，也有为已有产品做市场推广、扩大市场份额的作用。

然而，随着明星效应的昌盛，也出现了令人担忧的现象。个别厂商和明星只顾经济效应的增加而不考虑产品质量，从而导致一些打着明星旗号的劣质产品的出现。这也提醒了我们广大消费者不要盲目推崇明星效应，要增加自己的辨别力。同时各企业和明星也要增强诚信意识和责任意识，不销售不好的产品，不代言没质量的产品。