一、苏宁易购的广告案例分析
在繁华大都市的快节奏生活背景下，邓超苏定易购广告篇给观众讲述的是一个年轻白领日常的忙碌生活状态。广告故事的主人公从一起床就表现得很赶时间，一路上就拿着个手机在奔跑，一边奔跑一边在购物。接着就出现个快递员跑着赶上了主人公并送货，主人公又一边奔跑一边用上刚网购回来的东西。整个过程都表现出了主人公的洒脱与时尚，与当代社会的快节奏生活完美融合了在一起，体现了方便快捷的购物体验。
苏宁易购的这一广告选取邓超做代言，刚好是在江苏卫视播出的一档综艺节目《奔跑吧，兄弟》。因为邓超刚好是这一综艺节目的主要人物和广告里主人公一直都是在奔跑，形成了一个很好的契合点，让观众看到广告就会把苏定易购和《奔跑吧，兄弟》联系起来，达到很好的关注度。
二、 苏宁易购广告策划分析
1）广告目标—品牌
苏宁易购是苏宁集团旗下新一代B2C网上购物平台，现已覆盖传统家电3C、红孩子母婴、运动户外等品类。未来苏宁易购将依靠强大的物流、售后及信息化支持，快速发展，成为中国领先的B2C平台之一。
2）广告定位—快捷
苏宁易购是建立在苏宁电器长期以来积累的丰富的零售经验和采构、物流、售后服务等综合性平台上。苏宁电器虚拟经济无实体店支撑很难发展起来，苏宁B2C的优势在于可以把实体经济和虚拟经济结合起来，共同发展。苏宁易购网上商城目前，苏宁易购网站以通讯、数码、黑电、冰洗、空调、厨卫、生活电器为主。苏宁网上购物与此同时，苏宁易购也不拘泥于家电零售，在快速消费品、百货产品、家居产品、娱乐产品等领域，全面布局，利用网络平台便捷的优势，实现由家电3C零售商向综合产品零售商的转型。
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，苏宁易购的文化诉求，与现代社会的时尚潮流形成了契合，与潮流文化有了同一个共识。
苏宁易购在这一理论里完好的表达了出来，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和。像大多数的网购商城都都是很难解决物流这一块，但是苏宁易购利用特有线上与线下的交合使用的优点，顺利的解决了物流慢的这一问题。在众多的竞争对手中脱颖而出。
3）广告词—苏宁易购，想购就GO
这一广告词简单押韵，而且又能很好的向观众传达了方便购物的这一信息，让观众产生消费冲动。当《奔跑吧，兄弟》里的邓超以奔跑的姿态来体现苏宁易购物流的快捷到达，更简单直接的向观众传达了方便的信息。广告的内容是时尚轻松的，很贴合现代的生活。当今进行网购的主力军是年轻的一代，年轻人都喜欢追求时尚、潮流的东西，代言人邓超作为明星收到年轻的一代追捧，再随着《奔跑吧，兄弟》这一综艺节目的火热，这一句简单的广告又能与其形成联系，增加广告内容的宣传度、增加观众的联想。
4)广告主题—邓超
广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见苏宁易购运用得很出色。
（1）邓超在苏宁易购的广告里是一直奔跑着的和《奔跑吧，兄弟》里的邓超跑男巧妙的联系在一起。邓超的年龄、外形气质和公众形象受到众多的年轻人追捧、喜欢。
（2）这是邓超唯一个以跑男的形式代言的一个产品广告
（3）《奔跑吧兄弟》五期播出以来，收视率一路飙升至近2.5，热播全国收视冠军，网络人气保持第一，在各大网站的视频点击量突破新高，百度指数创造了新记录，在综艺榜上热度十足，成为播出期间最受欢迎的综艺节目。而邓超是这一综艺节目的MC主持人之一。
（4）颇具实力的演技。
5）广告创意分析
广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。苏宁易购的广告里每一个情节都有着紧密的关系，邓超奔跑着用手机购物，下完单后快递员就奔跑着赶上邓超，然后邓超又使用了刚买回来的商品。虽说整个广告视频只有短短的几十秒，但每一个细节的紧扣都能表达了苏宁易购的方便快捷，随时随地想购就购，并不需要担心物流速度及其他。广告的内容很好诠释了广告的目的给观众，又现代社会的潮流文化融合，很大程度让观众与自身联系起来，像是自己就是广告里的主人公，相对容易接受和记住该广告。
三、 广告的借鉴启示
广告传播的有效性，一直是广告主和广告公司孜孜以求的一个现实问题，也是广告界和广告业界喋喋不休的永恒话题。一般认为，中国人因为受儒家思想的影响，行为方式、情感表现都较为含蓄。但在广告领域，我发现中国现如今的广告以叫卖吆喝式的广告居多，广告内容大都通俗直白，广告目的更是可以用“赤裸裸”来形容,明显激发消费者的购买动机，从而达到促使购买的目的。相反的，一直以来认为经济发达和社会普遍的开放的西方，在广告领域所表现出来的却是颇令人惊讶的含蓄和婉转。不得不说，国外的广告大都极具创意，对产品的表现和阐释的角度令人耳目一新。西方国家的许多广告作品都极具创意,无论是商业广告还是公益广告，都让人印象深刻.亚洲泰国和日本的广告质量较高，与西方的高创意不同,更多是一种无厘头，以极大的心理落差吸引人们的目光。我国广告业发展势头良好，但受到世界广告行业的关注，不过是近十年的事情。
从邓超的苏宁易购广告里，我觉得广告的形式内容都要与时代潮流文化相贴合，这样才能更容易被观众接受。抓住其他被大家关注的娱乐文化，并与其建立某种程度的联系，这样就可以扩大自己的宣传力度，让消费者记住该广告里的内容。