春兰跨国经营的经验分析

家乡区县: 连云港市东海县


跨国经营是一项复杂的系统工程,涉及到企业全球战略、财务控制、国际营销、人才国际化以及独特企业文化等多方面的整合。春兰在跨国经营中作了有益的尝试,取得了一定业绩,其经验和做法值得我们研究和借鉴。
1.树立全球经营意识是春兰成功的重要保证。全球经营意识就是从全球的角度进行战略思考,以更广阔的视野看待企业的生产、贸易、投资及技术的开发和转移,促进产品在更广阔的市场空间销售。在起步阶段,春兰就有了创国内品牌直至创世界品牌的长期发展计划。“春兰的生存空间在于整个世界。”春兰在全球经营意识指导下,制定和实施国际化发展战略,有目的、有步骤地开展跨国经营活动。首先,春兰研究了世界家电行业发展方向,追踪家电技术发展趋势,分析主要竞争对手如西门子、松下、阿里斯顿等大跨国公司,调查全球市场的家电需求情况。在此基础上,春兰制定了全球品牌战略目标。第三、春兰确定了以产品出口发达国家为突破口,然后向其他国家扩散,最后输出技术并在海外建厂,逐步占领全球市场,树立国际品牌形象的战略思路。可以说是春兰的国际化思维造就了国际化的春兰。
2.掌握核心技术是春兰成功的保证。春兰认为“没有核心技术的企业是没有灵魂的企业,没有灵魂的企业难以长久”。先掌握核心技术然后在言市场进入是春兰固有的风格。掌握了核心技术,春兰大大增强了在国际市场的竞争力。在空调领域,春兰对“声质量”、“结构有限元分析”等核心技术的研究三登国际家电业最高讲坛;在冰箱领域,春兰“门送冷”冰箱获42国59项专利。在春兰核心技术的清单上可以列出上百项达世界先进水平的技术。在技术引进与自主创新上,春兰有一些独特的做法:不搞成套引进,只引进关键设备,自制配套;不向同行企业引进,而是直接向设备制造厂家进口;不与同行企业合作开发,而是同有关的科研院所合作开发。为充分利用海内外技术和人才资源,近年来春兰以研发项目为依托,通过项目共享形成人才资源的共享,在项目引进、项目嫁接、项目合作过程中吸引世界范围内的优秀人才参与春兰创业,从而构建了一个面向全球的开放式科研平台。依靠这个平台的有力支撑,目前春兰在一批具有世界先进水平的研究项目上取得重大突破。

踏雪寻梅~(2015-05-20) 评论(0


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