所谓明星效应：即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。

无可否认，早期的化妆品明星广告确实以明星的魅力造就了品牌的魅力!如100年润发品牌，以当时红极半边天的香港影星刘德华作代言人，而"华仔"敦厚的微笑以及"华仔"为美女洗头的一幕确实迷倒了不少消费者。再如飘柔，罗志祥的帅气跟潮流青春搭配美女的柔顺，瞬间产生情愫，产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌!但是，明星的魅力随着时间的推移会不断老化，而品牌的魅力却需要永远青青!

纵观时下化妆品电视广告，与其说明星炒热了化妆品广告市场，不如说是化妆品广告炒起了明星的身价!而大多的消费者仅仅只是知道某某明星又做了一个化妆品广告而已!试问广告主，有没有考虑所用明星对于产品的目标消费究竟有多大的影响力?有没有把产品特性与明星的个性特点结合？

你的品牌做到了哪一个层次?即使以周润发炒起的100年润发品牌到现在已面临着怎样的窘境，广告主应该很明白!为什么耐克牌在乔丹退出NBA后不再成为耐克的代言人，却仍能魅力不减?这就是品牌文化的魅力!试问目前国内又有哪几个化妆品品牌真正上升到了品牌文化方面的经营?另外企业启用明星作代言人还要承担一定的风险，演艺圈毕竟是狗仔队横行的天下，所用明星的是是非非直接影响到品牌的信誉度，毛宁事件令名人品牌大打折扣就是一例。要明白:启用明星并不是化妆品广告一成不变的手段。

所以，对于自己的品牌文化，是用明星宣传品牌文化，还是自己打造自己的企业文化、品牌文化，而明星代言的选择只是作为推动，选择适合自己的品牌文化的明星才被选择，而不是一味的启动明星效应，要知道愚昧的选择与启动，并不能达到明星效应最大化，若是当明星的私生活被打扰，不受观众的喜爱，自己的品牌也就从此消沉、更严重的是失败，OUT，但是若是在代言之前已经有了自己的品牌文化，或是在明星代言之后依然毫无保留的宣传自己的品牌文化，作为重点，那企业的营销一定会是更加的成功，所以，一定要看好，并且做好选择！

而作为客家文化的我们，没有明星的宣传，没有过多的宣传，我们最大的特色是客家山歌，不用过多的说，会被客家人认可，但是受到流行音乐文化的冲击，年轻人也少了一份学习与喜爱，缺少了那种随便都能哼唱的文化与乐感，这也值得我们深思！