近日，AMMS2015亚太移动营销峰会在上海举行，峰会以“无移动不营销”为主题，汇聚了众多营销领域和权威人士，在会上分享并探讨移动程序化购买、大数据与消费者洞察以及移动互联网时代的营销模式等热点话题。京东集团副总裁颜伟鹏受邀参加本次峰会，与现场嘉宾和观众分享了移动化时代电商营销的前沿观点。

全民“移动”时代来临——“移”购天下

中国移动互联网无论是用户规模、用户使用时长，还是智能终端销量、移动应用数量等，增速都达到了新量级。数据显示，2014年中国手机网民规模5.57亿人，三线以下城市的手机用户增幅达314.3%，用户平均每天使用手机的时长是PC的2倍。

全民“移动”时代来临，尤其是消费方式的改变十分巨大。现在只要有一部智能手机，就可“移”购天下，这种不受任何时间空间限制的移动购物形态和消费行为习惯，为移动电商的发展带来全新的机遇和无限的发展空间。

凭借严格的商品质量保证和优质的配送服务，京东带给用户绝佳的购物体验。这也使得京东的用户粘性非常高，目前京东活跃用户破亿，全国每14个人中就有一位是京东的活跃用户。

不仅如此，从京东无线用户和微信购物的分析来看，更有4大显著特点：

1.在无线品类上，小家电、个护化妆等品类无线增长迅速，无线化进程加快，部分品类如母婴等无线订单占比已经超过全站平均水平。

2.微信购物的核心用户是具有高学历的年轻群体，专科/本科/硕士以上学历的占到70%。从年龄构成来看，85后凭借37%的占比位居首位。

3.微信购物中男女购物偏好大不相同。除服装鞋帽为共同之处外，女生偏爱化妆洗护、箱包皮具，而男生偏爱3C产品和运动户外。

4.消费者习惯正在养成，在微信端活跃用户中，3个月内在京东微信购物有过1到4次购买行为的用户占到五成以上，超过五成的购买用户每周都会浏览微信购物。

在移动电商新机遇到来的今天，这些无线用户数据深度洞察的核心信息，都将为接下来京东新电商营销布局提供有力的支持和促进作用。