“一个县拿出1亿元进行旅游营销在全国都比较少见，这个规模已基本和不少中上水平的省份持平，峨眉山一年的营销费用也只有2000万元。”中国社科院旅游研究中心主任张广瑞说。
在巨额资金支持下，近年来当地相继举办了芙蓉江龙舟锦标赛、芙蓉湖户外运动联赛、万峰林海骑行大赛等体育赛事。2012年，武隆被国家体育总局命名为“中国户外运动”。
不过有旅游业内人士认为，目前武隆打出的国际牌存在定位失准的问题。刘思敏表示，武隆当地的旅游资源在历史厚重感、独特性方面的优势并不明显，要吸引大量外国人来旅游不容易。刘思敏，武隆应盯准重庆、成都、西安、武汉周边市场，提升软、硬件水平，走观光与度假并重的发展道。
高投资背后的负债隐忧
在旅游收入呈数十倍增长背后，武隆付出的成本同样不容小觑。“旅游开发是一个系统化的工程，除了营销费用，更大的投入在于基础设施改善、充实景区资源要素等，投资体量至少都在数十亿元。”罗兹柏说。
在被问及近年来武隆在旅游产业上投入多少时，王德胜表示具体数字他也不清楚，“应该数额比较大”。据《重庆晨报》报道，仅在当年武隆便表示将投资15亿元建10个旅游项目，而2009年该县的旅游总收入才23亿元。