在现代市场经济条件下，企业必须十分重视市场营销策略。市场如战场，谁 能把营销做得更好谁就掌握了战争的主动权，就能旗开得胜，只有知道营销的手 段才能掌握更大的主动性，才能提高胜利的机率。 对于营销的概念或者说定义,相信从事营销的人都了解。美国营销协会对营 销的定义：对思想观念、产品、服务的构思、定价、促销、分销来创造交换，并 满足个人与组织目标的计划和执行的过程,其实通俗地来讲就是以销售为目的而 进行的所有工作的总称。卖出东西只是营销的终极目的，营销涵盖着以销售为目 的所进行的所有工作，包括市场分析、政策研究、消费定位、价值判断、制定策 略等一系列的工作。就像无论做任何事情总要讲究个方式方法一样，营销也一定 要找对了自己的道。

   虽然近几年来，魅族无论是从技术的成熟度，还是品牌的知名度上都有了很 大提高，凭借着 M8、M9 及最新上市的 MX 等系列产品，在国产手机市场占据了 一定的市场份额。但是小米（国内新兴手机品牌），作为一家新加入手机领域 的品牌，在去年推出M1 之后，其品牌关注度便快速提升，M1 也在上市第一个月 便跻身整体手机市场最受关注前十五大产品榜单，产品影响力可见一斑。另外 国内品牌华为、中兴、酷派等手机厂商所推出的产品，目前在国内手机市场所 占的市场份额还是魅族远远不能比拟的。魅族所面临的市场压力还非常大，纵 观魅族公司产品所走的路线，存在的缺陷和需要进步的地方还是很多的。魅族 必须要从质量、技术、销售、服务等诸多方面全线超越其它品牌才能实现在同 行业中的崛起，而这并不是可以一蹴而就的，要通过坚持不懈的努力，才可达 到这样的预期。 本文通过对国内外手机企业营销策略的文献研究，从而得出对魅族公司市场 营销策略的启发。然后结合目前魅族公司的营销现状和分析制约其发展的一些主 要问题，将理论运用于实际，为魅族公司产品的市场营销策略提出有价值的建设 对策。