目前，电子商务呈爆炸式增长，威胁着传统零售业的发展，为此，传统行业不得不向电子商务转变。利用SWOT对传统零售业开展电子商务进行利弊分析。

1.优势：

1>实体店的网络优势。传统零售业都有自己的实体店，这些实体店的影响力可以对电子商务的发展起促进作用。这些实体店也可以为网上商城做支撑，成为网上商城的体验中心和售后中心。

2>良好的供应商关系。传统零售业发展多年，发展了一群优质稳定的供应商，从而保证了网上商城货源的质量和充足。

3>知名度和品牌的效应。传统零售业经过多年的经营，在社会上已经有了一定的知名度和名牌的影响力，拥有一批忠实的顾客。

2.劣势：

1>线上线下产品和目标客户的冲突。传统零售业开展电子商务会对线下渠道产生冲突。而且，线上线下面对的是同样的顾客，两个渠道之间可能会有竞争。

2>电子商务人才的缺乏。电子商务的顺利开展需要多方面的管理和控制，需要一个专业的团队，而传统零售行业发展多年，缺乏电子商务方面的人才。

3>产品不适合开展电子商务。有些产品如生鲜、蔬菜、水果等因其保存期短的原因一直难以进军电子商务。

3.机会：

1>电子商务的迅速发展。电子商务进几年呈爆炸式增长，网购以深入人心。

2>新媒体和新技术的产生。传统零售行业可以借助新媒体和新技术的推广进入到电子商务。

3>政府的扶持。在国家2012年颁布的《电子商务“十二五”发展规划》提到：鼓励生产、流通和服务企业发展网络零售，积极开发适应的商品和服务。

4.威胁：

1>竞争的加剧。随着电子商务的发展，竞争越来越激烈，也越来越难做了。

2>法律制度的不健全。电子商务法律法规远远落后于电子商务的实际发展。