品牌营销传播是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说，通常应该是协调权衡的，并且具有说服力。那么，如何成功将品牌营销传播？我想，应该是渠道为王吧！ 在很多企业里，企业家常常以为自己的产品就是品牌，只要有产品，贴上标签就是品牌，品牌不是一种符号。品牌到底是什么？品牌就是产品在销售过程中与消费者关系的总和（历史、形象、文化、属性、情感、理念等），品牌价值是企业生命力的最佳体现。

      在历史上，曾经百事可乐在12年中曾3次恳求可口可乐收购自己，但可口可乐的不屑一顾，在此状况下，百事不得不重新整合自己的品牌，提出自己的USP，从消费群体上有效的区分了可口可乐，立足年轻消费群体，宣传核心定位“新一代的选择”此后一系列的传播，使百事年品牌一路飙升，成为世界第二大可乐品牌，从此可见，品牌是应对市场竞争的最好利剑。

      一个具有良好创意的广告，就一定能收到应有的效果吗?未必。因为，传播方式与 广告媒体的选择同样对广告效果产生直接影响，再好的创意必须借助相应的媒体传播给目标受众。“广告要做给买家看”，广告主必须选择买家看的媒体，广告才能出效果。

      企业的广告是在特定环境中的广告，那么在实施广告活动之前，一定要先了解企业周围的营销环境，只有这样才能知己知彼，百战不殆。找到企业竞品的标杆企业，及其广告投放策略如何就成了第一步工作。

      以消费者为中心的营销观念决定了企业不能以满足消费者一次性需求为最终目的，只有随着消费者的变化调整自己的生产经营与销售，才是未来企业的生存发展之道。消费者资料库是整个关系营销以及IMC的基础和七点，因而不断更新、完善的资料库成为一种必需。现代计算机技术以及多种接触控制实现了生产商与消费者之间的双向沟通，由此可以掌握消费者态度与行为的变化情况。

      品牌营销传播，渠道为王，你值得拥有！