微博作为一个Web2.0时代下的新兴传播媒介，在这一背景下，新浪微博本身就具有轻信息（评论方便）、轻障碍（传播模式是1-N-N）、轻关系（关注即可接受传递信息）的特点。下面是艾瑞咨询从成本、传播性、互动性和精准性四个方面对六类网络营销媒体的特征做出的对比：

此表很直观的显示出，微博在传播性、互动性和精准性这三个方面特征值是最大的，所以新浪微博作为微博中的代表显然也在这三个方面极具优势。

新浪微博用户急剧增长必然有其原因，首先是用户需求现代社会生产力的发展，人们的物质条件得到很大提高，随之而来的便是民众对文化生活的要求，新浪微博语言碎片化、零散化恰好满足了当代社会公众的表达欲即自我实现的目的；同时其注册容易，操作方便，对于各文化程度的用户来说极易上手；加之微博随时随地可以浏览信息发布信息的功能特点符合忙碌的现代都市生活对时间的要求。新浪官方认为，用户突破3亿后，新注册用户增长趋势减缓，但用户活跃度将维持在较高水准。