内容提要：会冒烟的奇塔—龙兴塔，位于新绛县城北街顶端的高崖上。当你从县城南关下车，涉过那座人工搭成的小浮桥，或者坐车从浮桥上游的汾河大桥通过，一踏上热闹非凡的新绛县城的街头，纵目远眺龙兴塔的腾烟，龙兴塔位于山西省新绛县城北街的龙兴寺内，是绛州古城的一道标志性风景。据碑文记载，该塔始建于唐代，塔呈八面十三层，高42.4米，全部用磨光的青砖砌制。塔身各檐下的椽、柱、斗拱，均为仿木结构，做工精细。经过新绛县政府的整修和加固，这座千年古塔得以重焕容光。它是新绛县重要的旅游景点，也是新绛县第三产业的重要发展地。本策划案主要从选题意义、现状调研、策划方案、已经做过的家乡文化网络推广工作总结等基本要素对新绛县龙兴塔文化旅游进行网络品牌策划与推广。

报告正文：

选题意义：

新绛县古称绛州，为山西省运城市下辖县。新绛县位于山西省西南部，汾河下游临汾盆地西南边缘，北靠吕梁山，南依峨嵋岭，汾、浍二河穿境而过。[1]
绛州是座历史悠久的古城，春秋时曾为晋都，战国时属魏。隋朝开皇三年（583年）州治从玉壁迁至今县城处，距今已有一千四百多年的历史。新绛小手工业发达，交通便利，民间有“七十二行样样有”、“水旱码头，交通枢纽”和“南绛北代”的赞誉。[2]
至2014年，辖区国土总面积593.39平方千米，下辖8个镇、1个乡、1个区，户籍总人口33.66万人。新绛县是国家历史文化名城、全国文化先进县、中国鼓乐之乡、中国楹联文化县、中国果菜十强县。新绛县具有得天独厚的优势，城内有众多名胜古迹，如龙兴塔，隋代花园等，都是闻名全国的景点，新绛县的第二产业较为发达，此外，随着国家的发展，第三产业渐兴渐起。龙兴塔据记载，该寺塔始建于唐。因其中供有碧落天尊像，故名碧落观。唐高宗咸亨元年（公元670年），改称龙兴寺。当时，寺院建筑十分雄伟，规模也相当宏大。至唐会昌五年，由于武宗李炎大兴灭法运动，拆寺毁佛之风盛行，寺内的建筑毁之殆尽，唯只塔院寺幸得以存。宋代时，太祖赵匡义曾寓居于此，所以改寺为宫。后因僧人占居，才又恢复了龙兴寺之名。该寺基址兀耸，居高临下，颇有气势。原存建筑主要有大雄宝殿和高塔等。80年代末至90年代初，在山西省文物局的支持下，新绛县委县政府又广泛集资，组织义务劳动，广征能工巧匠，加固了寺基，整修了殿宇，补建了廊房，并新开了一条直达寺院的宽阔通道。从而使千年古寺，重焕容光，又展新姿。
虽论高不如洪洞广胜上寺的飞虹塔，论雄姿不及西安的大雁塔，但龙兴塔自有它的奥妙。塔一侧有碑文记录，塔顶屡冒青烟，为世之奇观，亦为世之谜。对此，一百年前就有明确记载，“光绪已亥（1899年）间，塔顶腾烟，佥为青云直上”。之后的20世纪40年代、60年代、70年代又有腾烟之奇事，而最近的一次为1993年8月，塔上青烟又起，引来三省八县市数万人争睹为快。塔为何腾烟，国内专家曾多次考证，而不得其解。上世纪70年代的一次腾烟，有人断定是蚊虫缭绕，塔下的一居民孤胆攀塔体铁梯而上，他手执沾有蜂蜜的白布，在腾烟之处扑打，后飞身落到塔下，展开一看，无甚蚊虫。1993年中秋节的那次腾烟，人们借助摄像机，把腾烟从40多米的高空拉为近景，袅袅青烟徐徐升腾，粗一看像蚊虫，细一瞅又似是而非。争论不休，终没有一个定语。

龙兴塔神，大概就在塔顶的铁身葫芦上。纵观天下之塔，千姿百态，但塔顶冠以几百公斤重的铁体葫芦还孤陋寡闻。当初人们在建塔之时，都埋有镇塔之宝，有佛高祖的舍利，有世稀的金银之物。而龙兴塔把宝置于塔顶之上，使它在特定的条件下频频腾烟，这就是它的绝妙之处。

现状调研：从整个中国的旅游业来说：改革开放以来，伴随着中国旅游业的高速发展，我国旅行社行业发生了巨大的变化，特别是近十年来，行业规模不断扩大，从业人员不断增加，经营体制不断创新，经营环境不断改善，旅行社行业已经成为我国拉动经济增长、扩大就业渠道的重要的服务行业之一。就新绛县而言，近年来，县委领导对旅游展业的不断重视是新绛县第三产业得以发展的重要原因之一，随着社会的发展，文物局对新绛县的名胜古迹保护力度加大，所以新绛县可以充分利用自然优势和政策优势发展经济，也是对龙兴塔的重要宣传。

策划方案：

旅游这个行业是最需要口碑传播，体验传播的一个行业。而口碑与体验传播是最离不开网络这个环境的。在确认这个前提下，那么，我认为大佛寺旅游要从以下几方面着手。

构建旅游网站。要发展旅游业，那么就需要一个传播旅游文化的网络平台，这是发展旅游业的必要条件。这样不仅带动了龙兴塔的旅游业发展而且带动整个新绛县的旅游行业的发展。
利用网络新闻、博客、论坛话题营销宣传，让更多的，喜欢旅游的人士知道这个地方，一睹为快。
利用网络视频宣传。通过做网络视频活动，或征集旅游者的视频进行分享旅游时的照片、视频、文字等信息宣传龙兴塔。
空间转载，微博传播，微信发布都可以间接或者直接的宣传龙兴塔
百度百科是个神奇的东西，可以充分利用它来做宣传。 以上介绍了想到的网络营销手段,毕竟网络是一个开放的平台，还有很多途径可以让更多的朋友知道，这只是我个人的建议，希望您能给此方案提出宝贵的意见和建议。 以下是我要展示的我个人已经做过的家乡文化网络推广工作： 1.通过微博，博客宣传：http://blog.sina.com.cn/s/blog_bcb1f6a40102vqw6.html 2.通过梧桐子网站宣传新绛县和龙兴塔：http://www.wutongzi.com/a/374638.html http://www.wutongzi.com/a/373602.html http://www.wutongzi.com/a/373592.html http://www.wutongzi.com/a/373567.html http://www.wutongzi.com/a/373531.html 3.通过百度百科宣传：http://baike.baidu.com/archive/新绛龙兴寺/94292984