赚中产阶级的钱
身为投资家的徐新如愿以偿的，时刻生活在一种有进步、有创造的状态中，她很庆幸自己这两年顶住了一些压力和诱惑
在IT业界一片关厂、裁员乃至倒闭的风声鹤唳中，一家IT电子商务企业却风景独好。1月15日，京东商城总裁刘强东宣布又获得一笔2100万美元的融资，由今日资本、雄牛资本以及香港投行家梁伯韬联合投资。从2006年的1000万元，到2007年的3.6亿元，再到2008年的13亿元营业额，近3年京东商城每年的增长率都达到300%左右。据易观国际统计，京东商城已占据3C网上零售市场47.6%的份额。
早在2007年8月，今日资本就投给了京东商城1000万美元。谈到为何投资京东商城时，今日资本总裁徐新说：“我只用了一星期和他（刘强东）接触就决定投给他钱，他一个学社会学的人能每天花10个小时自学编程，而且还不是书呆子，在大学读书时靠着帮公司编程序赚钱，很早就买了大哥大，说明他市场直觉很好。事实证明，他对电子商务业务的理解很透彻。”
徐新喜欢用“杀手的直觉”来评价一个风险投资家的判断力：“投资是一门有关人的艺术，风险投资家需要对人的判断，在所有考核要素中，能不能把事情做大是最关键的。”
2008年，除了增资，今日资本只新投资了益丰大药房和远梦家纺两家企业，徐新很庆幸自己顶住了压力和诱惑。“我们一直坚持投自己熟悉的消费品、零售和互联网行业，去年我们投的企业收入增长在80%以上，没有出现特别大的问题。”她说，“这两年我们放弃过很多诱惑，比如太阳能、风能等热点项目，当时很多人给我们压力，现在来看，我们的判断是对的。”
创立仅3年多的今日资本还投资了钻石小鸟、土豆网、真功夫、德青源、相宜本草等企业，分别属于奢侈品、网络视频、餐饮、化妆品和纺织等行业。徐新期待着这些“种子”中能生长出下一个网易、中华英才网那样的“果实”。
1999年，尚在霸菱投资的徐新以每股5美元的价格投资网易500万美元，徐新回忆她的这一代表作时说，第一轮投资进去时丁磊才29岁，网易只有十几个员工，之后网易的商业模式进化了4次，CEO换了2任。2000年网易登陆纳斯达克，股价从15美元一度涨到30美元，随后随着网络股泡沫破裂又跌到0.65美元。最终霸菱亚洲在2004年选择套现，5年间这个项目实现了8倍的投资回报。
从1998年初到2004年，徐新在霸菱期间在中国内地共投资了10家公司，其中6家公司成功退出，包括网易、中联系统（10倍回报）、京信通讯（4倍部分实现回报）、掌中万维（2.8倍回报）、永和大王（1.8倍回报）等。此外，她作为天使投资人的中华英才网为她带来近800倍的账面回报。她也被《商业周刊》评为“亚洲25位最具影响力的人”。
徐新有句名言，“看懂人生就会做生意”。她认为自己的生意基因来自于在国企当老总的爸爸，小时候她就经常搬个板凳坐到父亲身边听他讲公司里一天发生的事情，这让她对产品的更新换代、风险意识、标准化管理有了初步的认识。
1992年，在中国银行工作四年之后，这位中行的“三八红旗手”争取到了普华永道（香港）的实习资格。普华永道的三年，让她对企业的商业模式、毛利率等指标有了充分的熟悉，但徐新希望“时刻生活在一种有进步，有创造的状态中”。1998年初，她进入原巴林银行旗下的霸菱投资，作为霸菱亚洲的合伙人兼中国区总裁，开始了风险投资家的生涯。