市委十二届八次全会提出要大力实施旅游“二次创业”，把文化旅游业作为新的支柱产业来培育，使襄阳成为鄂西北生态文化旅游圈的重要节点。为深入推进旅游“二次创业”，市旅游局组织了多轮研讨活动，统一思想认识、营造“二次创业”的气场，不少专家学者建议我市旅游秉承“顶层设计”的思想，把旅游业放到整个城市的层面去思考、去定位、去经营，实现从“天下隆中对，传奇襄阳城”产品传播阶段向“千古帝乡，智慧襄阳”价值传播阶段升级。众多专家一致认为，“千古帝乡，智慧襄阳”既能反映襄阳厚重的历史，也能彰显襄阳文化旅游“一城两文化”的特色；既顺应城市旅游发展规律，也能体现襄阳文化旅游的核心竞争优势。　　一、“千古帝乡，智慧襄阳”品牌价值分析

“千古帝乡，智慧襄阳”，是以汉光武帝刘秀为代表的帝王故里文化和以一代智圣诸葛亮为代表的智慧文化的二者结合体，是襄阳不可或缺的重要文化符号，体现出强大的文化张力和思想张力。

——“千古帝乡”具有丰富内涵和核心支撑

从历史上讲，西周到春秋时期的邓国，为襄阳的历史文化源头。春秋时，楚国十王十四主当均出自襄阳，而数以百计出自楚王室与王室封君的中华姓氏自与襄阳存在着千丝万缕的联系。从西汉末年开始有两位出生于襄阳的皇帝：第一位皇帝是更始帝刘玄，第二位皇帝是光武帝刘秀。另外经过襄阳土壤的滋养而兴于襄阳的外地皇帝有：第一位是刘备，第二位是孝武帝刘骏，第三位是梁武帝萧衍，第四位是萧纲，第五位是萧詧。

从地理位置上讲，襄阳城南，群山绵延，远接昆仑。城北，汉水萦绕，生生不息。城南城北山环水绕出一幅绝美阴阳图。襄阳城便是这图中的鱼眼，诚乃龙蟠虎踞之地，帝王迭兴之都。

无论是襄阳本地的皇帝还是兴于襄阳的外地皇帝，都离不开襄阳这片土地的滋养。襄阳是人杰地灵的地方，是名副其实的“千古帝乡”。“千古帝乡”将会提升襄阳文化坐标。

——“智慧襄阳”彰显特色城市和品牌城市精神

智慧城育智慧人，智慧人建智慧城。自古以来，襄阳便备受智慧的润泽。古城墙刻录着智慧的烙印，汉江便流淌着智慧的音符，古隆中供奉着智慧的神灵，米公祠陈列着智慧的篇章，白水寺诞生了智慧的帝王。司马荐贤、三顾茅庐、隆重对策、马跃檀溪、手不释卷、乐此不疲……这些与襄阳有关的历史典故无一不闪烁着智慧的光芒。“智慧襄阳”不仅彰显了襄阳的人文属性，还深刻表达了“一城两文化”的本质内涵。襄阳即是智慧的象征，智慧即是襄阳的魅力和气质。

二、“千古帝乡,智慧襄阳”品牌塑造路径

为了加快文化旅游深度融合，突出顶层设计、标准制定、文化挖掘、氛围营造等软性指标，立足襄阳，面向世界，围绕“千古帝乡 智慧襄阳”城市品牌定位，盘活旅游资源存量，优化旅游产品结构，释放旅游产业功能，塑造旅游品牌形象，把“一城两文化”做出特色，打出品牌，真正实现“让世界了解襄阳，让襄阳走向世界”。

下一步，我们紧要的工作是围绕“千古帝乡 智慧襄阳”品牌主题，深度挖掘文化内涵，顶层构建品牌体系，秉承“多种渠道，一种声音”的指导思想，立体传播，广泛渗透，增强襄阳品牌关注度和社会影响力。具体宣传与推广工作我们计划从以下八个方面落实：

一是请专业设计团队设计襄阳品牌形象。设计标志符号，规范文字字体、色彩，出台标准的VIS（视觉识别系统），广泛应用于市场宣传和政府各职能部门公共事务系统等。

二是召开襄阳旅游新品牌形象新闻发布会与研讨会。邀请国家级、省级以及地方媒体，囊括电视、报纸、网络、广播等媒体记者走进襄阳，重新认识襄阳，把襄阳新的品牌形象、品牌内涵通过各种媒体报道，真正“让世界了解襄阳、让襄阳走向世界”。通过研讨会，进一步梳理和挖掘“帝乡文化”与“智慧文化”，让传播更有支撑。

三是对过去各类媒体的宣传主题“全面换装”。对过去在电视、电台上播放的广告片、宣传片，在户外、网络、报纸、杂志上的宣传主题，在促销上所用的画册、折页等系列宣传用品统一更换新的内容。

四是加强旅游商品开发。围绕“帝乡”元素和“智慧”元素设计开发系列旅游商品，完善功能支撑，促进产业配套。

五是推出精华线路产品。线路产品设计走对内整合，对外联合之路。对内重点推出白水寺、习家祠、鹿门寺、尧治河等串联的帝王故里之旅，古隆中、黄家湾、水镜庄等串联的三国文化之旅，汉江、鱼梁洲、襄阳古城等串联的情韵汉江之旅等；对外联合武当山、神农架推出“访贤人、寻野人、拜仙人—襄阳三人行”线路产品。

六是完善城市旅游的九大标配。拍摄城市旅游宣传片、微电影、城市旅游MV，策划设计城市旅游官网、情景故事摄影图册、城市无障碍旅游攻略、城市品牌视觉识别系统手册、城市礼物手册、标准导游词手册。

七是构建城市旅游新媒体平台。构建微博、微信、微店以及APP手机终端等新媒体平台，迎合大数据时代，全面展示襄阳新品牌形象，发布襄阳旅游资讯信息。

八是活动促销，活力市场。围绕“帝乡”和“智慧”元素，紧扣以诸葛亮为代表的智慧城市、智慧旅游、智慧产业和以刘秀为代表的白水寺、汉城等旅游资源载体策划主题活动，塑造品牌形象，固化品牌联想，深度引爆市场。