程序化创意系统 创意千人千面让广告与用户兴趣高度匹配

　　在推广中多盟还采用了自创的程序化创意工具，为《航海王 启航》定制了多达千种不同的广告模版，更有针对性地吸引细分的目标用户。

　　多盟的广告创意来源主要分为两种：

　　第一种是基于已有的优秀模板创意，在工具输入产品名称以及推广链接、期望的创意数量，点击“提交”，工具就会自行生成创意。这些模板创意都是多盟经过大量数据验证而沉淀下来的优秀创意，只需不到1秒的用时就可以完成复用。

　　第二种则是基于PSD素材，工具会对源文件进行分解与N种排列组合，并根据多盟积累的海量数据在投放过程中针对用户行为习惯进行创意匹配，效果为“创意千人千面”。针对不同用户系统会自行分配最合适的创意，同一用户在同一媒体上面对的创意每次不一定相同，例如系统发现A用户偏好Banner广告，就会定向推送此类型创意;发现B用户平时喜欢点击视频类广告，则会持续为其推送视频类广告，从而提高广告的精确度和转换率。此外，系统还会借助一些指标数据实时自动对创意进行优胜劣汰。

多样的插屏广告定制的Banner广告  

      广告投放策略 应先曝光后优化

　　除了以上这套“组合拳”外，合理的广告投放策略也是《航海王 启航》的广告投放最终取得良好效果的原因之一。在多盟过往进行的案例中，广告主通常的投放模式是只要前期包量曝光，并不做后期的运营优化，实际上这种投放模式会使其在前期包量中得到的大量用户数据白白流失。

　　而《航海王 启航》采用的是“先曝光后优化”的策略。在前期的投放中最初进行立体式的大面积曝光，在多盟DSP上采用CPC的方式投放，24小时无地域限制，同时配合电视广告等其他推广手段，培养用户的品牌意识。与此同时，系统也能从这种短时间的大规模曝光中收集大量多维度的数据，这些数据对于后期投放的优化和成本的控制有很大的助益。

　　第二阶段投放方式转为CPC，多盟通过客户实时反馈的大量数据，利用创新的OCPC系统进行后续深度用户优化，使其转换率更高。

　　目前来看，15年移动端的广告模式原生态广告将成为热点，多盟已经针对这一领域进行了多种创新，将以行业领先的运营优化技术与用心的客户运营服务广告主，实现互利共赢。