北京市顺义区五家知名企业及学校网络营销渠道分析

一、北京顺义区人民政府
北京市顺义区人民政府是北京市顺义区人民代表大会的执行机关，是北京市顺义区的一级国家行政机关；对顺义区人民代表大会和北京市人民政府负责；在顺义区人民代表大会闭幕期间，对顺义区人民代表大会常务委员会负责并报告工作。
1、样本选择
通过引擎搜索，选择北京市顺义区政府，其中选择北京顺义区人民政府作为样本进行分析。
2、样本网站调查结果记录
（1）搜索引擎。在百度搜索“北京市顺义区政府”从而选择样本。有北京顺义区人民政府的网站，有走进顺义、信息公开、办事服务、政民互动和公共服务板块，并且及时更新通知公告以及便民提示。
（2）微信搜索。没有找到相关北京市顺义区人民政府的公众号。但是有相关的微信公众号，其中包含各大顺义政务微信，媒体微信。
（3）百科搜索。从百度百科搜索“北京市顺义区人民政府”进入百科词条。可以从历史沿革、行政区划、主要职责、政府领导和政府部门多方位了解政府的主要工作，以及顺义区的历史。
3、发现问题及优化调整方案
（1）发现问题。北京市顺义区人民政府应该在一些新兴的网络平台建立与群众的密切联系。
（2）优化调整方案。除引擎、微信、百科搜索三个方面外，可以通过知乎、百家号和贴吧等渠道，实现政府与群众的密切联系，从而建立更多的渠道。

二、北京市牛栏山一中

牛栏山第一中学，全称北京市顺义牛栏山第一中学。建于1950年，时属河北省的顺义县人民政府选用明代古刹元圣宫为校址，创办河北省顺义县初级中学，1951年更名为河北省顺义县第一中学，1958顺义县划入北京市，学校更名为北京市顺义县牛栏山中学，1963年牛栏山中学被确定为北京市市属重点中学。1978年更名为顺义县牛栏山第一中学，再次定为北京市重点中学。1998年更名为北京市顺义牛栏山第一中学，2002年被首批评定为北京市示范性普通高中。经过61年的发展历程，牛栏山一中已经发展成为集高中教育、初中教育、国际交流为一体，拥有5000多名学生的牛栏山一中教育集团。

1、样本选择
通过引擎搜索，选择北京市牛栏山一中，其中选择北京市牛栏山一中作为样本进行分析。
2、样本网站调查结果记录
（1）搜索引擎。在百度搜索“北京市牛拦山一中”从而选择样本。进入北京市牛拦山一中官网，可以看到牛山一中首页、学校概况、校园资讯、教育教学、招生招聘、德育之窗、国际交流，特色教育，党建工作，家校合作，学生频道几个方面。从网站的布局来看整体呈现出干净整洁，给人们去了解学校提供了便捷的渠道。学校网站可以宣传学校，也可以加强学生、教师、家长的互动性。也可以让即将了解学校的家长学生全方位了解。
（2）微信搜索。北京市牛拦山一中拥有自己的微信公众号，公众号呈现智微校、智慧校园、公众号三个板块，从学校安排、学校初中部，小学部等方面去介绍北京市牛拦山一中。微信公众号可以加强教师、学生和家长的联系，公众号发布一些互动问题，从而加强互动。
（3）百科搜索。从百度百科搜索“北京市牛拦山一中”进入百科词条。了解学校简介、成就、荣誉等，对了解学校有重要的作用，并且对于学校的推广有着积极作用，增加知名度。
3、发现问题及优化调整方案
（1）发现问题。该中学推广方式少，没有通过多方渠道去宣传学校。学校的微信搜索信息量少，没有很好的做到与家长、学生的互动。没有尽最大的可能去使用现有的资源。
（2）优化调整方案。除引擎、微信、百科搜索三个方面外，可以通过知乎、百家号和贴吧等渠道，开设学校的新媒体平台，为大众呈现更多的校园图文信息，利用媒体来扩大学校的知名度。在此基础上不断加强学校建设。

三、北京世纪百强家具有限责任公司

百强家具(BEKING)，全称北京世纪百强家具有限责任公司。始创于1994年，是集研发、生产、营销、服务为一体的大型综合性家具企业，通过精益求精的经营理念与"全心全意为消费者服务"的服务宗旨。成为中国家具行业的领军品牌，具有强大的品牌优势和良好质量口碑。

1、样本选择
通过引擎搜索，选择北京市顺义区知名企业，其中选择百强家具作为样本进行分析。
2、样本网站调查结果记录
（1）搜索引擎。在百度搜索“北京市顺义区知名企业”从而选择样本。进入百强家具官网。官网设计简洁大方，官网从所有产品、家具类别、特色服务、销售网络、关于百强、联系我们，会员服务等方面全面详细地介绍公司及公司产品。与潜在客户建立商业联系，因为其网站有自己的官方商城，会引起很多消费者的注意。并且在网站的下方呈现微信公众号，用网站来将自己的宣传渠道利用的最大化。
（2）微信搜索。百强家具拥有自己的微信服务号和微信订阅号，公众号呈现出家具产品、最新资讯、走进百强三个大板块，通过三个大板块去介绍百强家具的企业文化，产品信息。并定时发布一些产品信息以及企业活动，可以做到精准营销。并且可以对关注公众号的客户进行数据分析，可以精准的将产品投入不同的市场。进行品牌传播，百强家具发布相关企业信息，引导客户了解企业文化。
（3）新浪微博搜索。百强家具官方微博，微博中发布企业活动以及企业产品的宣传片，还会有定期的抽奖活动，吸引大量的顾客，多方位进行营销。
3、发现问题及优化调整方案
（1）发现问题。百强家具在网络营销方面较完善，但是其推广方式少，虽然渠道都是新型的媒体，但是其在一些小众的媒体上没有更好的宣传，应该全面的去进行网络营销，并且进行定期的网络推广。新浪微博虽然虽然会定期的发布产品等，但是活跃度不高，同时会关注一些明星等方面的娱乐新闻，使得企业微博变得很娱乐化。
（2）优化调整方案。除引擎、微信、百科搜索和新浪微博四个方面外，可以通过知乎、百家号和贴吧等渠道，并对现有的网络营销场所进行定期的维护，内容更新，制定相关的规定，使营销场所更加规范正规。

四、牛栏山二锅头

牛栏山二锅头的酿酒历史可上溯到清朝年间，据《顺义县志》记载:"造酒工:做是工者约百余人(受雇于治内十一家烧锅)。所酿之酒甘冽异常，为平北特产，销售邻县或平市，颇脍炙人口，而尤以牛栏山酒为最著。" 此处所提及的"烧酒"，即牛栏山二锅头酒。历经数百年的发展，牛栏山二锅头酒已成为中国白酒清香型(二锅头工艺)代表，深受消费者青眯。

1、样本选择
通过引擎搜索，选择北京市顺义区知名企业，其中选择牛栏山二锅头作为样本进行分析。
2、样本网站调查结果记录
（1）搜索引擎。在百度搜索“牛栏山二锅头”从而选择样本。有牛栏山二锅头官方网站，其网站通过产品介绍，工艺介绍等方面使消费者了解产品。还有淘宝，京东等售卖网店。
（2）微信搜索。牛栏山二锅头拥有自己的微信服务号和微信订阅号，公众号呈现出牛酒观光，征集公告，关于牛酒三个大板块，通过三个大板块去介绍牛酒的企业文化，产品信息。并定时发布一些产品信息以及企业活动，可以做到精准营销。并且可以对关注公众号的客户进行数据分析，可以精准的将产品投入不同的市场。进行品牌传播。

3、发现问题及优化调整方案
（1）发现问题。牛栏山二锅头在新兴的网络传播上没有进行营销，也没有进行宣传等，公司网站没有很多的介绍，百度搜索很难找到相关网站，更多的是售卖店铺信息。
（2）优化调整方案。除引擎、百科搜索三个方面外，可以通过微信公众号、知乎、百家号和贴吧等渠道，加强企业的营销方式，从多方面让大众知道企业，并且愿意去多多了解。

五、燕京啤酒

燕京啤酒成立于1980年，总部位于北京，是一家啤酒生产企业 。燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。2009年啤酒产销量467万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入133.08亿元、实现利税29.98亿元、实现利润8.65亿元。

燕京啤酒经过多道工序精选优质大麦，燕山山脉地下300米深层无污染矿泉水，纯正优质啤酒花，典型高发酵度酵母，不遗余力追求技术领先，始终以中国人口味为坚持，真诚制造中国人的啤酒。

1、样本选择
通过引擎搜索，选择北京市顺义区知名企业，其中燕京啤酒作为样本进行分析。
2、样本网站调查结果记录
（1）搜索引擎。在百度搜索“燕京啤酒”从而选择样本。有燕京啤酒官方网站，进入官网首先弹出“您您是否满18周岁”问题回答是后方可进入其网站通过企业，产品，营销，俱乐部，官方商城等方面使消费者了解产品。还有淘宝，京东等售卖网店。
（2）微信搜索。燕京啤酒拥有自己的微信服务号和微信订阅号，公众号呈现出印象燕京，鲜爽燕京，欢喜燕京三个大板块，通过三个大板块去介绍燕京啤酒的企业文化，产品信息。并定时发布一些产品信息以及企业活动，可以做到精准营销。并且可以对关注公众号的客户进行数据分析，可以精准的将产品投入不同的市场。进行品牌传播。

3、发现问题及优化调整方案
（1）发现问题。燕京啤酒在新兴的网络传播上没有进行营销，也没有进行宣传等，公司网站没有很多的介绍，百度搜索很难找到相关网站，更多的是售卖店铺信息。
（2）优化调整方案。除引擎、百科搜索三个方面外，可以通过微信公众号、知乎、百家号和贴吧等渠道，加强企业的营销方式，从多方面让大众知道企业，并且愿意去多多了解。