在搜索引擎上通过搜索“汕头市潮南区知名企业”，找到了拉芳工业城、金万年、雅倩、三辉麦风、飘影、茂发食品、汕头大印象等等，作为一名土生土长的潮南人，我便选择了几家比较熟悉的公司进行调查，以下便是我的企业调查结果记录。

一、雅倩化妆品有限公司

雅倩化妆品公司创立于1989年，经过十几年创业与发展，现在发展成全国著名的化妆品企业，公司在发展中一直以追求在化妆品领域实现顾客的梦想，竭诚促进美的事业的发展，为广大消费者服务。在十几年的发展过程中，雅倩一直以客户价值观为导向，以客户满意度为标准，通过竭诚为消费者提供优质的产品和完善的服务，最大限度地引导和满足消费者的需求。

雅倩公司分析并了解现代消费者需求，开发出一系列高品质产品，其中，佳雪芦荟保湿系列、佳雪冰点防晒系列连续多年位于市场前列，深受广大消费者喜爱。为了更好的服务消费者，雅倩建立完善的市场调研系统，开展消费者追踪、回访并与消费者建立更为紧密和持久的沟通关系。雅倩的市场部建立了庞大的数据库，把消费者的意见、要求及时分析、反馈给生产和技术部门，以生产出更适合消费者使用的产品。

雅倩公司是一个勇于创新的现代企业，十几年来一直将科学研究、技术开发及人才培养放在首位，在汕头设有自己的技术研究中心，荟萃了各学科的高层次技术专家，同时与多家国内外权威机构，保持长期密切的合作。不懈的致力于新产品的研究与开发，更广泛和深入的服务于社会大众。

1.百度上，搜索雅倩，首先出现的便是其官方商城，接着便是百度百科关于雅倩的介绍，下面全是有关雅倩的相关内容，公司介绍、品牌介绍、产品图片、广告新闻等等，没有其它多余的垃圾信息。

2.微信搜索出现了雅倩化妆品有限公司，有相关文章、佳雪服务号等旗下产品公众号，拥有官方微信，但并未没有小程序和相关文章。

3.微博搜索中，可找到其官方微博，但只在14至15年发布过几篇文章，发表内容极少，甚至话题连一个也没有，活动度很低，几乎没有用户与其互动，活跃度也不高。

4.知乎上搜索，没有找到任何相关文章。

优化调整方案：随着互联网的普及率日益增长，社交软件的应用也在我们生活、生产的各个方面推广，越来越多人通过社交软件等应用了解世界，因此，雅倩化妆品有限公司也应加强对于日常APP的宣传推广工作，尤其是在微信、微博等应多推广自家产品的介绍、信息，让客户及时了解新信息。

二、广东金万年文具有限公司

金万年公司是一家以文具的研发、生产、制造、销 售及服务于一体的实体企业发展而来，是中国规模较大、技术较先进的专业制笔大型企业之一；先后分别荣获“中国公认名牌产品”、“中国制笔王”、“中国十大文具品牌企业，3.15防伪重点保护品牌”等荣誉称号。

金万年企业公司旗下有电商开发软件产业、房地产开发产业、生态度 假产业、矿产产业、电子产业、服装产业等。企业业务多元化综合发展，并致力于向高新科学技术攀登，努力打造世界级高新技术企业。

1.百度上搜索金万年，首先出现的便是金万年的热卖产品，其次便是金万年的百度百科介绍，接下来便是其官方网站、官方旗舰店等等，皆是与其相关的信息内容。

2.微信上搜索，出现了其相关公众号，也有官方微信，但没有找到相关文章、小程序，该公司对这方面的工作没有到位。

3.微博上搜索广东金万年文具有限公司，只出现一个用户名为广东金万年文具有限公司，无关注无文章，无话题无互动，搜索金万年文具，出现其官方微博，但粉丝数仍旧很低，官博内也没有相关微博文章，文章只有一篇，话题同样没有。搜索金万年，出现很多相关用户，但并无官方认证的微博，发表过多篇文章，但话题依旧没有。

4.知乎上搜索，找到了名为金万年的用户，且底下出现了多个相关问题。

优化调整方案：虽然该公司拥有其官微、官博等社交APP的账号，但显然只是拥有，并没有对其充分应用，并没有深刻认知社交软件等互联网平台对人们的影响力，应加强对其宣传推广工作，多发表文章内容，加强对公司的宣传推广力度，不浪费日常资源。

三、大印象集团有限公司

汕头大印象（集团）有限公司成立于1988年，生产基地坐落在风景秀丽的潮汕平原大南山麓， 占地面积3.8万平方米，厂房建筑2.9万平方米，实现了符合国家GMP标准的现代化全自动生产布局， 资产超亿元，年生产能力在六亿元以上。公司现是中国保健食品协会、中国保健科技学会成员企 业、全国乡镇企业创名牌重点企业、全国科技兴业示范企业、汕头市首批重点工业企业。

推广方法及互动渠道：

1.百度上搜索，首先出现的便是其官方网站，其上有咨询中心、广告视频、产品中心等渠道可供客户了解产品及公司最新资讯，同时为客户提供了旺旺号、QQ等交谈方式，为客户在线解答；接下来便是相关百度百科介绍、网站首页、公司介绍等一系列相关信息。

2.微信搜索，没有找到任何东西，公众号、文章、小程序都没有，该公司缺少这方面的工作宣传。

3.微博搜索汕头大印象集团有限公司，只出现其直营店的主页，完全没找到任何内容，搜索大印象，出现“广东大印象保健品有限公司”认证的官方微博，其内拥有众多相关文章，但并没有什么人留言互动，也没有任何的话题文章。

4.知乎上搜索，没有找到任何相关信息。

优化调整方案：良好公司的经营离不开完善的宣传推广工作，也离不开大众化需求及习惯。因此，汕头大印象也应顺应人民习惯，对客户的日常使用平台多多利用，加强对于日常APP的宣传推广工作，尤其是在微信、微博等应多推广自家产品的介绍、信息，让客户及时了解新信息，不遗漏任何一个让客户更加了解产品的机会。

四、汕头市茂发食品有限公司

汕头市茂发食品有限公司创立于 1987 年，现已发展为一家集研发、制造、营销于一体的现代化的食品企业。主要产品有饼干、糖果、蛋糕、月饼、西梅五大类共 100 多个品种。产品销于国内市场，并远销欧洲和东南亚等国家和地区。公司拥有5万平方米的工业厂房和生产线，已通过 ISO9001 和 HACCP 认证。

1.百度上搜索，排在第一的是其官方网站，随后便是其百度百科相关介绍，后面全是汕头市茂发食品有限公司的官网、公司介绍、阿里巴巴旺铺、产品信息、百度地图、产品广告等等。

2.微信搜索，有找到其主体公众号，但没有找到相关文章和小程序，该公司对这方面的工作宣传没有到位。

3.微博搜索汕头市茂发食品有限公司，出现了其认证的官方微博，其内发表了众多文章，相关度很高，但与客户留言互动性一般，搜索的话题文章也没有。活跃度高但活动度低。

4.知乎上搜索，没有找到任何公司相关内容。

优化调整方案：该公司可建立属于公司自身的信息源网络，加强产品信息的输出建设，拥有自身的官网、官微、官博等五官，可适当添加相关小程序之类方面的设置，提高客户的互动性，同时让客户更方便、更自然的了解到自家产品的信息。

五、广东飘影实业有限公司

广东飘影实业有限公司全方位致力于个人日常护理产品的专业研制生产,系中国颇具实力且极具增长潜力的大型日化企业.倾心研制个人日常清洁护理、护发美发、美容护肤产品，销售名列全国前茅，并在市场上产生了广泛的影响力。飘影公司及飘影产品多次获得国家、广东及地方各级权威机构颁发的“质量信得过企业”、“科技进步企业”、“信得过产品”、“消费者最喜爱产品”等殊荣。

1.百度上搜索，最先出现的便是广东飘影实业有限公司的官网，接下来是其产品介绍、企业信息、首页，随后才是其百度百科介绍，后面内容全是与其相关的文章内容网址等信息。

2.微信搜索，出现了其官方微信公众号，也有相关文章，但缺少了小程序。

3.微博搜索“广东飘影实业有限公司”，可找到其认证微博，粉丝多达10万，发表文章多，超过两千，内容相关度高，但最后一篇文章在2016年7月20日，切互动度不高，也没与相关话题文章。在2016年度官博的活跃度是挺不错的，但不知为何此后并没有发表任何信息。

4.知乎上搜索，没有找到任何公司相关内容。

优化方案：虽然广东飘影实业有限公司进行了网上及户外的广告新闻投放，并举办了营销会议等企业活动，但对于大众的习惯并没有深度了解及利用，应建立更多渠道了解客户信息，并深入客户生活，在客户的社交平台加强推广自身产品的力度，继续加强对于官微、官博的信息输出、内容推广。

六、拉芳家化股份有限公司

拉芳家化股份有限公司位于广东省汕头市，是上海证券交易所A股上市公司（股票代码：603630），经过十余年的不懈努力，现已跻身国内个人护理用品行业的前列，旗下拥有“拉芳”、“美多丝”、“雨洁”、“圣峰”等众多知名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理等多个领域。

拉芳集团已成为国内日化行业中的一个大型企业。集团引进世界一流的设备及配套设施,严格执行ISO9001质量体系采用先进技术、科学配方生产出品质优良健康时尚的产品深受消费者的喜爱。

拉芳家化自成立以来，企业和品牌相继荣获 “中国驰名商标”、“国家免检产品”、“中国消费者喜爱的商标”、“中国知识产权优势企业”、“国家高新技术企业”、“中国化工500强企业”、“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”、“汕头市政府质量奖”、“汕头十大创新企业”、“汕头市纳税大户”等众多荣誉。

1.百度上搜索，最先出现的、连续两个都是拉芳家化股份有限公司的官网，其内有空间、旗舰店链接，随后是其百度百科介绍，接下来是其产品介绍、企业信息、首页，后面内容全是与其相关的文章内容网址等信息以及相关网站对其的行情排名描述等。

2.微信搜索，有找到该公司的公众号，找到了其官方认证的微信公众号及相关文章，但没有找到小程序。

3.微博搜索“拉芳”，找到了其官方认证微博，粉丝多达100万，发表文章篇数多，粉丝互动性挺高，基本每篇文章皆有多位粉丝留言，话题众多，文章篇数也不低，也有其专属的微博印象。

4.知乎上搜索，出现了多个相关问题，涉及了对其公司的看法及分析，以及拉芳家化的广告宣传等方面。

推广分析：拉芳家化进行了网上及户外的广告新闻投放，并设有企业资讯等新闻发布中心，并举办了经销商会议等多次企业活动，但其广告回馈的效果并不乐观，主要原因有：一是产品定位与市场需求脱钩，诉求难以引起消费者共鸣；二是选择避开原有拉芳渠道，造成招商困难、入不敷出；三是品牌营销手段老套，投入产出未有预期管理控制。比如拉芳的圣峰牙膏，广告上的投资只增无减，然市场地位甚至不敌两面针和黑妹，一线渠道和卖场都很难有容身之地，问题在于品类过于繁杂，诉求又不够清晰，约束了自己的目标消费群体，因为牙齿污渍并不仅仅是由于吸烟引起的。

优化建议：该公司应注意以下几点问题：一是不能做不符合市场需求的创新，品牌的形象一定要和目标受众相匹配，品类的创新一定是互补而不是重复的；二是不要为了延伸而延伸，增加品类的目的是为了利用渠道资源，增加品牌竞争力；三是营销和渠道要两条腿走路，用一线明星的投入，就要抢占一线终端的黄金资源，把品牌形象和终端促销策略结合起来。找准一个细分领域，集中资源地去向消费者告知，强调自己的功能。