宝洁公司，始创于1837，是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

      我选择宝洁公司来作为我的营销分析报告原因是1、宝洁公司一贯以人为本，以顾客为上帝，一切从顾客出发，让顾客更方便去使用产品，倡导“5C”宗旨。2、保洁公司的产品在我们的生活中随处可见，从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。而其中SK-II是宝洁旗下高端系列产品。SK-II最早为MR.MAX FACTOR先生创立的Max Factor集团旗下的护肤品，Max Factor先生在波兰出生，早期从事假发及化妆师的工作，曾在苏俄皇家舞团担任化妆师，19世纪初移民到了美国。1909年中，Max Factor先生在洛杉矶戏院区开设了他第一家戏剧用品店，专售舞台用的专业假发及化妆用品。起初他贩卖德国的剧院化妆品，但因为经常有电影演员像他求教化妆方面的建议，而让他感受到当时新兴的电影事业需要一种全新的化妆技巧。SK2当时演员们用油彩来化妆，脸部的妆在镜头上看就是厚厚的一层浓妆，又泛着油光，显得僵硬不自然，于是Max Factor先生发明了一种新配方的膏状彩妆，叫做Flexible Greasepaint （清爽彩妆），这是第一个专为电影拍摄所制作出的化妆用品。

      SK-II品牌理念： 清透、安全的水资源能改变这些女性与其家人的生活。晶莹人生项目相信生命中的“奇迹”蜕变，因此致力于为有需要帮助的人们的生活带来转机。SK-II为其爱用者带来了神奇的改变，让她们的生活充满了各种可能。就是因为坚信改变能为人们的生活带来希望、唤醒潜在的知觉，SK-II致力投身于“晶莹人生项目” 的筹建。
肌肤与生活的蜕变紧密连结，成千上万个蜕变成功的故事应证了这两者之间的关系。多年来，许多接触过Pitera™的女性亲身感受到肌肤的蜕变如何为她们的生活带来神奇的转机。每一次肌肤的焕发，都唤醒了身体里全新的乐观细胞，让她们感受到生命的无限可能。当她们带着晶莹剔透的自信，向世人展现真我，一切都蜕变得不一样。
以帮助女性拥有晶莹人生为目的， SK-II坚持将晶莹人生的改变力量带给有需要的人。犹如SK II 透过Pitera™ 带给成千上万的女性肌肤的奇迹蜕变， SK-II 晶莹人生项目将为这些社区带来干净和安全的水源以为社区带来奇迹的改变。这项计划首先将关注点放在亚洲, 为区内有需要帮助的女性与她们的社区取得干净及安全的饮用水水源，使她们的生命得以改变并把这改变带到她们的社区里。
抱着帮助女性获得晶莹人生的信念，SK-II致力于通过晶莹人生项目，SK-II翻开了全新篇章：一个拥有无限可能与奇迹蜕变的未来。

      宝洁公司的网站营销分析：通过在360搜索引擎上输入宝洁公司就会弹出保洁公司的页面，客服电话以及天猫超市宝洁产品的网络连接，没有任何广告注入，界面简洁大方，突出重点，页面精巧。宝洁产品在公司首页下方有一行小字：“亲近生活，美化生活，宝洁公司”可以看出宝洁公司的页面总是以亲情为旨，从而获得消费者的好感。SK-II作为宝洁旗下高端系列化妆品它拥有自己的官方网站，网站一如既往的简洁明了且拥有属于自己的网络链接，SK-II拥有三个目录分别是分类、护肤与男士护肤。通过你肌肤的不同配备不一样的产品来进行销售。

      宝洁公司的网络营销方式：宝洁公司拥有综合性多渠道网络推广手段应用。如博客与微博营销，代言人营销，定制网络游戏，论坛推广，与腾讯合作等。使得宝洁公司在消费者心目中根深蒂固，消费时会去选择性购买宝洁公司的产品。而SK-II拥有大量的人气基础，走高端路线，神仙水系列更为出名，要做好自己的发展路线。

      然而随着网络时代的不断发展，宝洁公司的网络营销也存在着一定的问题，当网上购物人数逐年增加，假冒伪劣产品也如雨后春笋般冒出，消费者没有办法去信任宝洁公司的产品。因此网络营销也可以做进一步的完善。如：1、公司可在自营网站中配备可靠的网站链接，建议与天猫超市合作，并建立自己的快递配送点，联合有实力的快递公司保证顾客第一时间送达客户手中。2、为了防止假冒伪劣产品应方便消费者查询真伪。3、实施宝洁产品会员制，提高消费者的购物忠诚度，累计积分兑换产品，让消费者享受一定优惠。4、对消费者定期回访，通过发送问卷来让消费者提供一些建议并为消费者发送一些折扣券，在线优惠来吸引顾客二次消费。要尽自己最大的努力去留住老顾客，吸引新顾客。5、不追随市场的低价购买，做出自己的品牌

     通过对宝洁公司网络引擎搜索及报告分析我相信宝洁公司会越办越好。