吉林市知名企业的网络营销系统分析

一、样本的选择：在百度上搜索“吉林市知名企业”得到的结果有最有名的是吉林石化了，隶属中国石油。整个江北遍布吉林石化的工厂和管理部门。吉林石化分股份和集团2部分。除了吉林石化,还有吉林化纤,吉林神华集团，吉林市歌舞团等
 （一）吉林石化: 中国石油吉林石化公司是集炼油、烯烃、合成树脂/合成橡胶、合成氨/合成气于一体的特大型综合性石油化工生产企业，前身是吉林化学工业公司（简称：吉化），是国家“一五”期间兴建的以“三大化”为标志的全国第一个大型化学工业基地。1954年开工建设，1957年建成投产。1958年1月1日，经化工部批准，组建为吉林化学工业公司。1978年开始，由吉林省管理。1994年，通过企业重组和股份制改造，创立了吉林化学工业股份有限公司，吉林化学工业公司作为母公司更名为吉化集团公司。1998年，吉化集团公司划归中国石油天然气集团公司管理。1999年，经过新一轮的重组改制，重组为中国石油吉林石化公司（含吉化股份公司）和吉化集团公司。2006年2月，中国石油全面要约收购吉化股份公司工作全部结束，为进一步理顺管理体制奠定了基础。
⑴ 在百度上搜索“吉林石化”，首先出现的是中国石油吉林石化公司官方网站首页，吉林石化公司官网，再下面则是一些官方测评网站，介绍了吉林石化的管理模式以及参观行程。
⑵在微信上搜索“吉林石化”可以轻易搜到吉林石化的公众号，视频，软文，百科，甚至连小程序都有，说明在微信宣传上面吉林石化还算做的比较到位。另外还搜索到关于吉林石化招聘方面、管理方面还有举办的一些活动的文章。可以看出吉林石化比较注重在微信上传播企业消息，是值得赞扬的。
⑶在微博上搜索“吉林石化”， 能够搜索到海尔的官方微博，并且微博发布十分频繁，几乎每天都有微博发出。不仅是发关于工作的微博，还会发关于心情或者分享的微博，与粉丝的互动也很频繁会在微博的热门评论下面回复粉丝，转发粉丝发的关于吉林石化的微博等
⑷在今日头条上搜索“吉林石化”也会弹出许多文章，有关于吉林石化各价位分析的文章，还
（5）在贴吧上搜索到了石化吧，内容大多是网民们对于吉林石化产品的质量、价格以及购物指南等发出的讨论有一些关于吉林石化新闻的文章，说明吉林石化对头条号的利用也比较到位。
（6）在知乎上进行搜索，同样搜到了大量关于吉林石化的文章，其中包括关于如何看待吉林石化集团的，吉林石化面试总结，薪酬政策等等。
总结:总的来说，吉林石化不愧是有名的大企业，很会与时俱进，在移动互联网时代大潮下，他们也抓住了微信公众号，头条号，微博对流量的吸引，在各个平台均有布局，缺点是发布的文章内容太生硬了，充满了平面推广的风格，不够互联网化，希望在文章内容能够投入更大的精力。吉林化纤股份有限公司系经吉林省经济体制改革委员会以吉改批(1993)35号文批准，由吉林化学纤维厂为独家发起人，采取定向募集方式设立的股份制企业。1996年7月经中国证券监督管理委员会证监发字（1996）114、115号文的批复，向社会公开发行3,097.6万股人民币普通股股票，并在深交所挂牌上市（股票代码000420）。

（二）吉林化纤：吉林化纤股份有限公司系经吉林省经济体制改革委员会以吉改批(1993)35号文批准，由吉林化学纤维厂为独家发起人，采取定向募集方式设立的股份制企业。1996年7月经中国证券监督管理委员会证监发字（1996）114、115号文的批复，向社会公开发行3,097.6万股人民币普通股股票，并在深交所挂牌上市（股票代码000420）。集团公司占地面积200公顷，现有员工万余名，总资产78亿元，下辖吉林化纤股份有限公司、吉林奇峰化纤股份有限公司两个控股子公司；吉林市拓普纺织产业开发有限公司、吉林化纤建筑安装工程公司等九个全资子公司；吉林吉盟腈纶有限公司、吉林艾卡粘胶纤维有限公司两个中外合资公司，以及河北吉藁化纤有限责任公司、四川天竹竹资源开发有限公司、丹东吉丹化纤有限责任公司、湖南拓普竹麻产业开发有限公司四个域外企业。
⑴ 在百度上搜索“吉林化纤”，排第一个的是吉林化纤的官网链接，第二的是百度百科，在往下翻，是关于吉林化纤的股票，在之后是关于吉林化纤的介绍，招聘官网，股票行情，新闻，财报数据等。并没有发现垃圾信息。

（2）我在微信上搜索关键词“吉林化纤”，也能找到其公众号，但是没有小程序，朋友圈在点击公众号进去看历史消息， 你就会看到公众号的最新消息发布时间很久远，内容也是与吉林化纤无关的推广文章，在往前翻，公众号发的文章也大多是与其类似的广告文章，一看文章，你会感觉这根本就不是一个大企业的公众号，可见吉林化纤对微信公众号一点也不上心。
（3）、在微博上搜索吉林化纤，可以知道吉林化纤的官方微博，也不难看出吉林化纤对于微薄的经营以及宣传也很看重，更博也是十分频繁的，或明显或委婉，很好的利用大众媒体宣传了吉林化纤这个企业。

（4）在知乎上搜索吉林化纤，有很少关于此话题的讨论，可见宣传力度还是不够。
（5）、在今日头条APP上搜索吉林化纤，只有一个不起眼的百科资料，并没有多少营销推广文章，现如今自媒体新闻这么发达，吉林化纤却没有上这辆快车，实在是不智之举啊。
优化方案：吉林化纤在微信，微博，以及百度搜索中都做得比较好，但是其关注度却远不及几年前，综合来看，虽然吉林化纤懂得与时俱进，却在近几年无法与“美的”，“格力”这些品牌争夺年轻人市场，花扦集团应该在相关的社交平台上进一步“改革”，多更新，宣传当代年轻人感兴趣的内容，多增加与年轻网友的互动，从而增加其在年轻网友心中的好感度。
（三）、吉林神华集团：
吉林神华集团有限公司成立于1993年，本着“诚信正直、质量第一、顾客至上、管理创新”的核心价值观认真对待、服务于每一位用户。经过十几年的飞速发展，集团现已形成长白山制药、神华车业、玖号宾馆、万利地产等四大部分，10几家子公司，横跨了医药、汽车、餐饮娱乐、地产四大行业。作为新兴的大型民营企业，企业在李彦群董事长的带领下，成立伊始就摒弃了传统的家族管理体制，引进了现代企业管理制度，聘请、培养职业经理人对企业进行日常的经营管理，充分发挥民营企业优势，发展规模不断扩大，市场领域不断扩宽，经济效益不断提高。 现已成为吉林地区规模较大的著名的民营企业之一。
神华集团车业公司下属6个4S店，分别是神华大众店、神华奥迪店、神华丰田店、神华马自达店、神华奔腾店、神洲大众店，经营5个品牌26个系列百余款车型，深受本地区消费者的喜爱，销售状况良好。
⑴ 在百度上搜索“吉林神华集团”，可以找到该公司的各项信息，官方网站，百度百科，招聘信息与相关新闻等，信息比较全面。
⑵在微信上搜索“吉林神华集团”
能够看到该集团已经开通了公众号，有相应的相关新闻，但是没有相关的小程序，在微信上，神华做得还不够完善，但有所宣传。
（3）、在微博上搜索吉林神华集团，但却没有找到相应的官博，只找到零星的关于该集团的新闻与相关的零散消息，可见，在微博这一块，吉林神华集团不太重视，连官博都没有开通，在这一块，该集团工作做得并不好。
（4）在知乎上搜索吉林神华集团，有很少关于此话题的讨论

（5）今日头条上对该集团进行搜索，然而并没有找到关于该集团的任何消息或者是文章，资料。
总结：
优化方案：很明显，吉林神华集团对新时代下的网络营销与宣传还不是很上心，在百度搜索上，该集团做得还比较好，但是对新的社交平台却几乎是采取了一种不理不睬的对待态度，建议该集团紧跟上时代潮流，推广方式也应该向新的社交方面转移一部分。

（四）、吉林市歌舞团：
吉林市歌舞团是1943年诞生的八路军冀东军区“坚兵剧社”，1947年整编为“解放军46军文工团”， 1958年转为地方，易名为“吉林市歌舞团”，是一个艺术门类齐全，专业人才聚集的艺术表演市属事业单位。我国著名的老一辈音乐家李劫夫及《我是一个兵》的歌曲作者岳仑等均在我团工作过，该团和现任团长周国瑞被文化部命名为“全国文化先进集体”和“全国文化先进工作者”，被吉林省委省政府授予“省文明标兵单位”和“省优秀共产党员”。
在这60多年的光辉历程中，该团始终坚持文艺“二为”方向和“双百”方针，面向社会，服务于人民群众；面向基层，服务于经济建设，先后上演过《白毛女》、《五朵红云》等十几部大型歌剧舞剧，1995和1996年先后在北京、香港为第四届世界妇女代表大会和第16届亚洲艺术节演出第一部大型中国音乐剧《秧歌浪漫曲》，几十个曲目创（编）剧（节）目在国家、省汇演比赛中获奖。多次代表政府出访朝鲜、日本、香港、法国、德国等国家和地区。
该团于1991年在中央电视台春节联欢晚会上演出的歌伴舞，是在全国首次出现在电视屏幕上的表演形式。近十年来，每年都十几次参加中央电视台春节联欢晚会等国家大型演出，商业演出达150多场以上，足迹遍布除西藏、台湾的所有省区。该团的主创人员多次担任中央电视台春节晚会剧组的舞蹈总监、编导、服装设计、统筹等职务，每年都推出二、三台大型歌舞晚会。
该团自1998年——2017年连续20年参加中央电视台春节联欢晚会。
⑴ 在百度上搜索“吉林市歌舞团”，出现了关于该歌舞团的相关信息，如企业官网、图片、百度百科等等，网站点开后发现都比较正规，并没有其他垃圾网站、或者钓鱼网站出现。
⑵在微信上搜索“吉林市歌舞团”并没有出现其相应的公众号。
（3）、在微博上搜索吉林市歌舞团，能够找到吉林市歌舞团的官方微博，也能找到其他歌舞团相关微博。它的微博也是不时更新，有很多宣传信息，但是其他的是伴随一些热点的话题发布的信息，互动较少，活跃度不是太高，有些微博几乎没有点赞评论。关于新希望的热点话题几乎没有更新过，在微博上搜了下还是前几年的话题。
（4）在知乎上搜索吉林神华集团，有很少人参与此话题讨论。
总结：
3 解决方案
（1）塑造一个全国化品牌，增加宣传力度。
（2）加强推广力度，虽然有自己的官方微博、微信、官网，但是它的推广力度还是十分不够的。在微博这些地方，它的活跃度较低广告力度不够，为了改变这种情况可以借助微博打广告，以及天猫、京东等网络销售平台加强知名度。
（3）做好售后服务。在浏览官网时没看见客户反馈的地方，一个企业的好坏，不是企业评价的，而是消费者决定的。