公司简介：
山东如意科技集团是多元持股的大型中外合资企业，国家级高新技术企业，纺织产业突出贡献企业，全国纺织十佳经济效益支柱企业，中国毛纺织最具竞争力十强企业，山东省百家重点企业集团。其前身为始建于1972年的山东济宁毛纺织厂，是全球知名的创新型技术纺织企业，拥有国家级企业技术中心和博士后工作站，获得了数百项专利技术和创新成果，被中国纺织工业协会列为毛纺行业国家级新产品开发基地。继2002年“赛络菲尔纺纱技术及系列产品”获国家科技进步二等奖后，历时7年研究的“如意纺”纺纱技术，荣获国家科技进步一等奖，是全球服装奢侈品品牌的主要供应商之一。

1.样本选择方法：

（1）找到样本企业的方法：
在搜索引擎中搜索：济宁市的知名企业。在其中包括兖矿集团有限公司、山推工程机械股份限公司、辰欣药业股份股份有限公司、山东鲁抗医药股份有限公司、山东如意科技集团等知名企业。
（2）选择原因：
①山东如意科技集团是一个比较成熟的当地企业。
②是中国毛纺织也最具竞争力的十强企业，在山东境内也比较有名，而其产品是生活用品，更贴近生活。
③相较于其他几个企业，对于该企业的熟悉度更高，更易着手去做。

④该企业目前处于一个转型期，有更强的发展潜力。

2. 样本企业的调查结果记录以及调查结果：
（1）其前身为山东如意科技集团有限公司其前身为始建于1972年的山东济宁毛纺织厂，在百度搜索引擎中，该公司的百度百科简介在第二位，而第一位是公司的官方网站，属于中外合资企业。继2002年"赛络菲尔纺纱技术及系列产品"获国家科技进步二等奖后，历时7年研究的"如意纺"纺纱技术，荣获国家科技进步一等奖，是全球服装奢侈品品牌的主要供应商之一。作为一个中外合资企业，它拥有国内外的众多市场。
（2）在知乎中搜索，“山东如意”，出现的问题包括“中国人手握全球三成奢侈品牌！山东如意携手寺库”“如何看待BALLY被山东如意集团收购”等。即是山东如意在2018年2月9日，Bally被山东如意获得瑞士品牌多数股权，与此同时原控股JAB保留少数股权，而BALLY管理层亦进行了跟投。这个问题的答案中写到，“如意通过这几年的实际操作，积累了比较多的经验，团队也算成熟，同时也舍得花一些钱请一些专业机构，如投资顾问、事务所协助他们进行交易。价值如意在这个行业的地位和经验，拿下BALLY也并不意外。”根据这个回答者的资料显示，他并非是专业人士，但是作为一个旁观者，他的回答虽不够专业但是比较客观。从这段答案中我们可以得到如意集团在轻奢品行业中的地位以及大家的公认性。这是一篇的内容，但实际上，知乎中关于公司的介绍只有短短的4、5篇文章而已。
（3）在微博中搜索名字时，主要是关于如意集团近期的新闻，而没有其官方微博号和推送。
（4）在微信中搜索时，有其微信公众号名为“如意坊”，但是还不够成熟，比较简单，最近的一篇公众号推送在2018年7月9日。
3.公司目前推广方法：
综合以上搜索结果以及百度企业信用网页的结果来看，公司目前主要是为了公司转型而做了一系列的收购行为以及新闻媒体的着重报道。它的收购行为主要是源于以下目的：

①公司2016年8月份完成非公开发行后，实现了产业整合，延伸了产业链，公司业务范围从单一的精纺呢绒面料向服装设计、制造延伸，公司需要拥有知名服装品牌及终端销售网络来带动公司不断发展的服装制造业务。而SMCP S.A.在全球38个国家拥有1332家门店，公司通过SMCP S.A.终端零售网络可以拓展主营业务，扩大国际市场份额。

②公司拥有丰富的研发资源和国际领先的技术纺织、智能制造能力，能为SMCP S.A.提供更多元的产品供应，并能与SMCP S.A.在面料、服装设计及生产方面实现产业链上下游协同效应，进一步提升公司在纺织面料、服装研发设计方面的独特优势，提高公司竞争力和盈利水平。
③通过收购全球三成奢侈品品牌，这样一种形式，让本来属于传统企业、落后企业的纺织业转型，使得更多的公司认识了如意，也让广大消费者通过这些奢侈品品牌了解了如意公司。如意集团一方面整合全球资源，把全球最优秀的设计师请来，为我所用；另一方面，结合国人消费升级的需求，如意通过资本市场进行全球并购，借助这些国际名牌提升研发能力，提升国人对中国品牌的认知。
4.与用户沟通的渠道
在搜索引擎中没有找到很多与之相关的内容，我认为该公司目前与用户的沟通还比较缺失，在百度中搜索，其官网的内容也非常有限，而且公司的信息还不够全面，现在能找到的内容大多是关于公司目前收购各种奢侈品牌的新闻以及新产品的研发、科技创新等等。而宣传这方面并没有见到什么作品。
发现的问题：
该公司现在过多的经历集中于发展科技和公司转型方面，而对于公司的宣传推广，尤其是互联网营销的应用还不够成熟。像是微博上的内容少之又少，微信公众号的推送也非常慢，一个月可能不会发一篇，所以粉丝数量应该也不会很多，对于现代新兴网络营销渠道的掌握还远远不够。
5.优化方案
通过对如意集团的推广渠道以及羽用户沟通的渠道这两方面分析，得到如下结论。公司属于夕阳型产业，为了公司的存活和接下来的发展，近几年，公司选择转型，上文用了大量篇幅来描述了公司目前对奢侈品牌的收购情况以及新闻媒体的大力宣传，在这方面网络上可以搜索到很多，但是在微信、微博、知乎等重要的媒体平台所做的还只是一个起步。
① 微信：微信公众号的推送至少做到两周进行一篇推送，将文章做的有意思，具有可读性，并且能够表现公司的形象。
② 微博：微博是一个拥有众多用户群的媒体，我认为能够获得微博用户的大量关注也是一个企业网络营销成功的一个标志，由于微博用户的众多，所以在微博的对于公司的宣传能够更加广泛。
③ 快手、抖音短视频等APP：时下非常流行短视频等的自媒体，其用户也从刚开始的年轻化转向了大众化，下到几岁的孩童，上到80、90岁的老人，只要是拥有手机，都获得或少的对这些短视频APP有所耳闻，以至于会发视频。我认为通过这样的方式，发一些新奇好玩的视频以及公司的现状和优质的待遇，不仅能引起大家对于公司的关注，甚至能够通过这样的方式获得新生代的员工。
④ 知乎本身就是一个提问的APP，大家通过提出问题并有人对你的问题进行解答，其中不乏素人，但也有明星、专业人士，在这个平台中可以多更新一些大家喜欢得衣服的潮流走向、新上市的服装饰品等等吸引更多人的注意。

6.结语
虽然这个公司是一个夕阳产业，但是在近几年的转型中，它通过收购众多奢侈品牌，获得了一定的关注度，而科技是发展之基，公司也在不断的创新和发展。我认为，在接下来的时间里，如意集团能够掌握好使用网络营销手段，一定能转型成功，成为一个更加世界化的品牌。