1、样本的选择

在百度引擎搜索家乡滨州有哪些知名企业，排名靠前的是“山东魏桥创业集团有限公司”。作为一个滨州人，对这个山东首富张士平掌舵的知名企业也是有一定的了解。该集团公司在山东省内很是闻名，业务范围广泛，生产规模巨大，所以选取这个企业分析其网络营销状况。

2、调查结果

山东魏桥创业集团有限公司，位于中国山东省邹平县，地处鲁中泰沂山区与鲁北黄泛平原的叠交地带，东接工业重地淄博，西邻山东省会济南，南依胶济铁路，北靠黄河，济青高速公路横穿全境26公里，距济南国际机场62公里，地理位置便利、优越。

魏桥集团是以纺织为主，多业发展的特大型综合企业集团，目前拥有11个子公司、1个参股公司，主营业务为纺纱织布、印染、服装生产批发零售、进出口业务等， 非纺织业务涉及热电、铝业等，现在册职工15万人。

2014年10月26日，中国民营500强发布，山东魏桥创业集团有限公司以2413.87亿元的营业收入和综合实力名列第三。2016年7月20日，2016年财富世界500强排行榜发布，山东魏桥创业集团有限公司以530.261亿美元的营业收入和11.209亿美元的利润，位列163位。2016年 8月，全国工商联发布“2016中国民营企业500强”榜单，山东魏桥以3332.38亿元的年营业收入名列第三；同月，山东魏桥创业集团有限公司在"2016中国企业500强"中排名第37位。2017中国民营企业500强第三名。2018年《财富》世界500强排行榜第185名。2018中国民营企业500强榜第五。

那么这样一个规模庞大、资金雄厚、蒸蒸日上的大型集团公司，它的网络营销能力又是如何呢。我通过以下几种渠道搜集资料并了解到一些情况：

（1）在百度上搜索“山东魏桥创业集团有限公司”，搜索结果显示，排名第一位的是该公司的官方网站。进入官网，我们可以发现官方清晰简洁、内容简明扼要。通过“新闻中心”、“产品中心”、“技术实力”、“营销网络”、“集团文化”等栏目，我们可以充分的了解到该公司的最新动态、产品信息、企业文化等一系列内容。百度搜索排名第二的是该公司的百度百科，简单而细致的罗列了关于公司的重要信息。排名第三的是该公司的百度企业信息页面，可以了解到该公司的“知识产权”、“投资关系”、“企业年报”、“监管信息”等较专业正式化且更为投资者看中的信息资源。

（2）在微信搜索“山东魏桥创业集团有限公司”，找到了该公司的公众号及其下属子公司的公众号、集团公司的招聘公众号。然而在该公司的公众号李查看“历史消息”，发现并没有内容，显示2014年注册该公众号后并没有发送文章。下属子公司和招聘专用公众号倒是屡有信息发布。

（3）在微博搜索“山东魏桥创业集团有限公司”，并没有该公司的官方微博，只有在社会新闻号发布的民企榜单等新闻中可以略微窥见其身影。

（4）在知乎上搜索“山东魏桥创业集团有限公司”，发现还是有一些高质量的提问和回答的，主要围绕该公司下属子公司魏桥铝电的相关动态，以及山东魏桥作为山东经较大贡献点其与山东经济发展的关系。但总体话题量并不高。

3、问题发现及改进

在调查过程中，我发现该公司的网络营销及网络推广还是有较多需要改进的地方。

首先，需要认可该公司在百度搜索呈现的结果，作为一家传统的工业、制造型企业，其官网、百度百科等信息显示十分正统、严肃，给投资者以值得信任的稳重形象，但和社会公众互动较少、缺少社会参与度，这将大大降低公司在普通大众中的知名度、传播度。

其次，该公司在微博这个超级流量平台并没有任何网络营销举措，可谓是白白浪费了互联网时代下一个巨大宣传平台带来的营销机会。虽然该公司产品用户并不是社会普通民众而是相关下游企业，但若是能在微博加强宣传、树立形象，长远而言对公司整体社会形象的树立和业务范围的开拓甚至是对下属公司的上市也是极为有利的。

再者，该公司在微信和知乎等日渐形成规模流量的平台虽有动作，但力度太小，后续营销乏力，并没有很好的抓住互联网平台进行企业的网络营销。归根结底，我个人认为是该公司不够重视企业的网络营销，没有认识到网络营销对一个企业的品牌形象树立、能力培养、销售渠道开拓的重大作用。

综上所述，山东魏桥创业集团有限公司作为一家经营十分成功的民营企业，其网络营销能力却并不强大，网络营销表现平平，网络营销投入资源较为匮乏。该公司应端正态度，顺应潮流和趋势，认识到并充分了解到互联网时代网络营销是大势所趋，网络营销能力已经成为企业综合能力的重要组成部分。鉴于该企业的网络营销情况调查，提出以下几点意见：

（1）加强网络各个渠道营销力度，塑造全国化品牌形象。

（2）丰富网络营销形式、内容。对官方网站、博客、微博、自媒体、网络新闻、论坛、用户平台铺开全方位的营销和宣传。

（3）加强平台运营，着力用户互动。形成企业与社会公众的有效交流的互动渠道，在互动中增进了解，培养品牌形象。