一、样本的选择

     我通过百度搜索引擎差找到我的家乡知名学校“当阳第一高级中学”，我本身也是该学校的一名学子，相比其他的企业、政府网站来说更为熟悉一点，所以我选择湖北省当阳第一高级中学作为样本企业。

二、调查结果

      当阳市第一中学（Dangyang No.1 High School）湖北省当阳市，是湖北省普通中学示范学校，是湖北省首批办好的重点中学之一，是湖北省示范高中。学校创建于1942年，1981年被确定为湖北省首批办好的重点中学之一，2001年，被正式授予“湖北省普通中学示范学校”的荣誉称号，2007年、2013年两次顺利通过了“湖北省示范高中”的复评验收检查。截至2014年11月，该校占地面积84114.8平方米，总建筑面积74910.14平方米，有44个教学班，在校学生近3000人，在岗教职工239人。

      首先，我在百度百科上搜索到了这所学校，了解了基本的学校概况，校园环境，师资力量，办学特色以及办学理念等等，了解到特别的是：2014版清华大学“新百年领军计划”入围中学名单发布，当阳一中再次光荣入围，继续享有清华大学校长实名推荐资格。自此，当阳一中已连续3年成功入围，获得清华大学校长实名推荐资格。入围清华大学“新百年领军计划”对学校来说既是一种荣誉，也是一种责任，学校将站在新的高起点上，继续锐意进取，开拓创新，努力实现各项事业的新跨越。

      其次，我在百度上搜索了这所学校的官网，大致了解了该学校介绍、教育理念、业绩成就、学校领导、地理位置等。学校的官网介绍很全面，毕业两年之久，再次进入官网与之前有了很大的不同，让我对我的母校有了更全新的认识，官网的最新数据在2018年9月27日，标题为“当阳市知名企业家团队‘爱心助学一中行’昨日‘进站’”，说明当阳市第一高级中学的官网更新速度非常及时，基本与学校活动同步而行。

      然后，我在百度贴吧上搜索了当阳市第一高级中学。该学校在贴吧的宣传超过了我的预期，关注人有一万余人，但发帖累计81万，该吧有图片，有精品，有视频，有群组，不管是重大的活动，还是小的改革，贴吧里全都一一记录，图文并茂，非常吸引人，而且学子的互动也非常紧密，可以看出该校的学子在贴吧非常活跃，这一渠道把握的非常好。

      接着，我分别在微博、微信公众号搜索了这所学校，该学校的微信公众号累计发文125篇，从2017年1月16日开始，阅读量为61，最近一次发布公众号在2018年9月28日，阅读量为260，同时2018年度该学校在微信公众号发布了46篇文章，由此可以看出该校的公众号实时更新非常迅速，但是阅读量却差强人意，公众号的制作精美，图文并茂，但如何增强阅读量是一个需要考虑的问题。移步于微博，也可以发现关注量很少，最近一次更新也在2016年，基本没有什么互动量，微博方面的宣传几乎为0.

      最后，我在知乎上搜索了该学校，我只发现了少数寥寥的几个帖子：一中生活体验，老师待遇问题。基本没有话题的使用，也没有什么人回复，也许是学校还没留意到知乎的使用。

三、发现问题以及调整方案

     （1）在信息传播渠道建设上，应采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略，通过多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会，也就是可以利用黄页、博客等渠道来发布信息。但是，由于信息传递中的障碍因素，会使得一些用户无法获取到自己需要的全部信息，提高信息传递的有效性，也就是减少信息传递中噪声和屏障的影响，让信息可以及时、完整地传递给目标用户。
     （2）一中也应该随着大时代的潮流，推广方式也应该向这些新的社交方面转移一部分，如微博、知乎等。也要加强其他网站的推广力度，如微信公众号，仅有发文是不够的，还需要有一定基础的阅读量才行。
     （3）推广力度要加强了，发现已有的优势平台（贴吧/官网），然后就在优势平台上多宣传自己的微信公众号或微博，同时微博和知乎管理员也增加话题量（即发帖量），还要注重与用户的互动，增加用户参与度，使这个网站看起来更具有活力。或在举办活动鼓励转发。

      (4）网络营销中互动是很重要，没有了互动每一张帖子都有点想公告一样，而互动则可以把一中的活跃度提高。好比贴吧，浏览互动的人数很多，有留言就可以知道用户吐槽点，就明白下次改进的地方，还让用户有一种场景化的感觉。而且，还要作者与用户们的互动，让用户感到这事件我也是身临其境的，有了一种参与度。

      (5)分析各平台的受众特点，然后把各平台的写作风格定位好。因为推广受众不止是在校的学生，还有公众（如未来的新生，其家长，教育局的职员...）。以用户需求为导向，设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等。

     （6）拓宽信息发布渠道，在各个网络平台上注册绵中官方账号，及时更新发布学校的消息，跟踪报道学生在学校的学习以及生活等等。
     （7）加强校内校外的宣传，线下与线上的宣传相结合的方式，达到一个更好的宣传效果。

四、总结

        在当今的数字化时代，学校的网络营销推广必须利用互联网、手机、新闻媒体等效率高、速度快、可控性强、可互动、立体感强的新兴媒体来弥补单纯的直面营销的不足，但同时又要注意其变换多样、更新换代速度快、非法转载等问题，要尽最大努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合。一个学校的网络营销策略是一个长久的过程，不能一时的产生很大的效果，其中需要我们在不断的坚持与尝试中不断的总结，与实践。