1、 样本的选择
通过百度搜索引擎了解了聊城的知名企业，在得到的结果中选择了东阿阿胶股份有限公司进行系统的分析。由于我们大二时期学校组织我们去了一次东阿阿胶股份有限公司，再加上我从小也听过这个企业，所以对东阿阿胶还是有一定的了解。它作为美容养颜圣品，在各大门店皆有销售。
2、 调查结果
东阿阿胶品牌，属于东阿阿胶股份有限公司 ，前身为山东东阿阿胶厂。成立于1952年，1993年由国有企业改组为股份制企业，1996年上市。生产经营生物中药、生物保健品、生物西药三大类六大品种，是全国最大的阿胶系列产品生产企业，出口港澳、东南亚及欧美等10几个国家。是国家高新技术企业、国家级创新型企业、国家胶类中药工程技术研究中心、国家胶类中药标准引领者，国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺传承人企业。
东阿阿胶从汉唐至明清一直都是皇家贡品。据史料考证，阿胶的应用迄今已有3000年的历史，阿胶自古以来就被誉为“补血圣药”、“滋补国宝”，历代《本草》皆将其列为“上品”，称其为“圣药”，我国首部药物学专著《神农本草经》称其“久服，轻身益气”。经过整理，关于东阿阿胶的古代经典名方更是多达3200余首。
“寿人济世”作为东阿阿胶的使命，浓缩了三千年阿胶对生命健康的呵护，表达了东阿阿胶在促进社会发展中要做大健康产业，为人们的健康长寿做贡献，实现企业发展和基业常青的价值取向，体现了东阿阿胶人的崇高理想和卓越追求。
东阿阿胶坚持厚道、地道、传承、创新，3次荣获国家质量奖金奖，获传统药“长城”国际金奖、中国质量奖提名奖，山东省首届省长质量奖，为“中国500最具价值品牌”。
在各大超市门店和药店，都可以看到东阿阿胶的产品，在全国享有知名度。
（1） 在百度搜索引擎搜索东阿阿胶股份有限公司，第一条出现的是天猫网站的东阿阿胶大药房旗舰店，该店是东阿阿胶官方直营旗舰店，可以在该网页上购买东阿阿胶，也可以了解它的产品，比如阿胶块、桃花姬等，还可以了解阿胶吃法、品牌故事等。再下面一条就是东阿阿胶股份有限公司的官网，在该网页上我们可以看到关于企业的很多信息，比如企业新闻、养生信息、公示公告等。还有一个在央视播放的品牌计划的视频还有官方商城的链接。再往下就是一些百度百科的资料，还有一些相关搜索的问答等。
（2） 在微信上搜索东阿阿胶，找到了一系列该公司的公众号。有东阿阿胶官方服务号、东阿阿胶官方订阅号、东阿阿胶体验店、东阿阿胶健康服务。在这些公众号的历史消息里可以看到很多文章，关于产品、吃法、养生还有一些活动信息。消费者可以通过公众号及时了解到公司的最新动态。
（3） 在微博上，能够找到东阿阿胶股份有限公司的官方微博，它微博的更新频率还是很频繁的，最近如懿传热播，里面也有东阿阿胶的产品，官方微博借如懿传的热度做了一个抽奖活动，是评论和转发数增加，宣传了自己公司的产品。但总体来说，评论和转发较少，宣传力度不高。微博上也有一些关于东阿阿胶的话题讨论，但也有很多垃圾信息。
（4） 在百度百科上搜索，有很多关于企业的详细信息，还有产品的照片、评价、获得的荣誉等。
3、 发现的问题
在调查过程中，我发现它的推广还是有很多需要改进的地方，虽然它拥有自己的官网、官微、官方微博等基本网络营销工具，但是作用不是太大。
（1） 在官网，只有关于企业的信息，有一个客服热线和微信公众号的二维码，除此之外，没有和消费者沟通的渠道，比如说意见箱、邮箱之类。
（2） 在它一系列微信公众号中可以看到企业最新活动、信息等，但是阅读量、点赞还有互动是比较少的，就是说它在微信公众号的推广力度还不够。
（3） 在它的官方微博，粉丝只有不到40万，评论和转发量微乎其微，在微博上确实有关于东阿阿胶的几条微博，但没有大的话题度。官博也做过抽奖活动，但转发量还是在一百以内。虽然微博活跃度高，但没达到应有的效果。
4、 解决方案
（1） 尽管东阿阿胶是这个企业的领导者，但仍需要加大宣传力度，比如最近如懿传热播，东阿阿胶就借这个热度宣传自己的产品，就是一个很好的宣传方法，也可以找个明星代言，借由明星效应宣传自己的产品。
（2） 加强推广力度，虽然东阿阿胶有自己的官方微博、微信、官网，但是它的推广力度还是十分不够的。它可以在微博借每天的热门话题来宣传自己，把微博号宣传出去，招引大批粉丝，再宣传自己的产品。天猫官方旗舰店也可以通过做活动来吸引大批消费者。微信公众号可以通过让消费者在朋友圈转发的方式来加强推广力度。
（3） 做好售后服务。东阿阿胶除了官方服务热线和微信公众号外，应该增加与消费者沟通的渠道，通过与消费者交流，获得消费者反馈，在消费者中打造良好的口碑来使消费者满意，成为企业的忠诚客户。

5、 总结
总体来说，该企业网络推广营销主要靠百度百科、官方网站、天猫旗舰店、官方微博、官方微信公众号来推广自己，有信息较严谨、权威性强、易控制等优点，。该企业首先可以利用好自己的优势平台，加强推广力度；加强与用户的交流，获得用户反馈，使用户体验升级，不断完善和优化自己的网络推广方式，加强与用户的互动，增加用户参与度，使企业被更多人熟知、增加销售量。