一、样本的选择

  医药行业是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和现代产业相结合，一、二、三产业为一体的产业。其主要门类包括：化学原料药及制剂、中药材、中药饮片、中成药、抗生素、生物制品、生化药品、放射性药品、医疗器械、卫生材料、制药机械、药用包装材料及医药商业。医药行业对于保护和增进人民健康、提高生活质量，为计划生育、救灾防疫、军需战备以及促进经济发展和社会进步均具有十分重要的作用。

  我在百度搜索引擎上搜索临沂市具有很大影响力的企业，其中属制药行业最为突出。鲁南制药和罗欣药业分别霸占临沂纳税企业百强前两位，这次我选择比较突出的鲁南制药作为样本企业来进行网络营销分析。

二、调查结果

  网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息，例如企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息，以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。因此，我首先在百度百科上搜索了鲁南制药集团。了解该企业的公司简介、发展历程、公司架构、主要分公司、企业文化、科技研发、公司责任、公司业务等信息，发现鲁南制药集团是是科技部认定的国家创新型企业、国家技术创新示范企业、国家火炬计划重点高新技术企业，是集中药、化学药品、生物制品研发、生产、销售于一体的大型综合制药集团。该企业的产品在国内也是非常有名的，也在国外畅销。百度百科的信息比较全面，让我能够很好的了解鲁南制药集团。

  然后，我登陆了鲁南制药集团的官方网站，发现该企业的官方网站简单明了，能够很好的表达出企业自身的企业文化和企业特点。在首页我一眼就看到了赵志全官网，赵志全是对鲁南制药非常重要的一个大人物，更是党的先进代表和时代的楷模。公司网站的设计比较具有特色，非常具有模版化。版区明显，新闻资讯，产业中心，国际贸易，人力资源等都让人熟知。尤其是纪念馆入口更是让人眼前一亮。让顾客对这个企业萌生了很大的兴趣，进而让人想去了解他的产品。我觉得该企业的官方网站做的是比较成功的，也侧面反映了该企业重视并积极发展网络营销。

  此外，在经过对鲁南制药集团官网底部的二维码进行扫描，该公司底部有三个二维码，第一个是鲁南制药的微信公众号，第二个是舒尔佳，第三个是首荟。我对第一个鲁南制药集团的公众号进行了了解，发现该公司的微信公众号底部的菜单有企业简介和晚会直播以及参与抽奖。我发现这个企业的微信公众号并没有将公司的情况放在首要位置，在公众号中也没有找到产品信息和企业信息。而是注重晚会直播和参与抽奖，似乎是以此来吸引消费者的参与度。

  然后一点就是，我搜索了鲁南制药的百度贴吧，发现贴吧的关注在7000左右，帖子数量接近50000，其中大部分都是与自身企业信息对接的帖子，企业的贴吧环境比较好，比较简洁明了，但该企业的贴吧并不是很被企业重视。感觉在宣传方面并不是做的很好。

  最后就是我搜索了鲁南制药集团的微博，该企业官方微博的粉丝数有29.2万人，鲁南制药官方微博宣传的还是比较好的，微博也是不时的更新，大部分是关于自身企业的相关微博，小部分是一些比较热门的热点话题。

三、发现的问题

  鲁南制药企业在宣传方面做的是很好的，有官方微信号，官方网站，企业贴吧还有官方微博。基本上人们现在常用的平台大多都能覆盖到了。官方网站和微博平台的宣传比较到位，而微信公众号和企业的贴吧方面的宣传比较差。微信公众号也还好，发布文章的频率也比较可以，但是贴吧该企业就不时那么重视了，基本就是重心并不放在这一片。

  还有就是鲁南制药企业虽然在临沂市比较有名，但大多数的人都只是知道鲁南制药集团，与其挂钩的产品并不被人熟知，更有的人并不知道鲁南制药的相关产品，我觉得，企业的形象和公司信息宣传力度比较到位，但是 企业的产品宣传还是不够好。而且，大多时候我们并不会见到鲁南制药的相关广告，其产品在销售的过程中，鲁南制药也并不被人熟知，这就造成了现在鲁南制药集团的相关产品与其并不挂钩的情况。

  总的来说，鲁南制药集团是一个非常成功的企业，但该企业在产品宣传力度方面略有不足，人们对该企业具体的了解也比较少，可能有很多人听过鲁南制药，但大多数的人对该公司的产品认识不足。也对这个企业的发展造成了一定的影响。

四、解决的办法

  1.注重企业文化建设，企业文化对于一个企业来说是非常重要的，可以加大企业文化的宣传力度，开设企业文化博物馆，增加人民对该企业的认知程度，增加企业产品展览会，增强人们对该企业产品的认知。增加新的宣传渠道，提高企业产品认知度。

  2.企业可以深入了解生产运营、药品研发、市场营销体系、主要产品市场销售等情况。明确自身所处的位置，制定正确的营销策略，强化信息沟通、实现优势互补、合作共赢。

  3.加强品牌建设，提高产品的品牌化，利用众多的宣传渠道对鲁南制药及其产品进行宣传和推广，提高产品的知名度，加强鲁南制药集团产品的品牌度。

  4.增强用户体验感，制定良好的用户体验流程，加强企业的售后服务，增加消费者的幸福感。