本文以山东省新华制药公司作为样本进行网络营销渠道调查。

企业介绍：山东新华医药集团是全国最大的解热镇痛药生产和出口基地，亦是抗感染药物、心脑血管药物、中枢神经类药物、激素类药物驱虫类等药物的重要生产企业。

调查方式：主要是通过各类主流的社交网站来调查新华制药的各个网络营销渠道。分析新华制药各个网络营销渠道建设情况。

调查记录：1、通过百度百科进行搜索可以详细的得到该企业的信息，包括企业的创建历史、企业概况、资质认证、公司环境方针、企业荣誉、企业观念、国际合作等详细信息。

2、通过微博进行搜索，可以得到关于新华制药的股票信息，但是关于新华制药的信息比较少。可以找到他的官方微博，但是粉丝数量较少，内容更新也比较敷衍，没有什么实质性内容。

3、在知乎上进行搜索，可以得到一些关于新华制药的问题，但是看法有好有坏，而且无法找到官方账号。

4、在微信上进行搜索可以找到新华制药的公众号，内容更新比较频繁，可以从其中得到关于新华制药的大量信息。

5、通过百度等搜索引擎进行搜索，可以找到新华制药的官方网站，官方网站内容建设比较完善，相关的信息，企业介绍，企业荣誉等都有介绍。在企业网站还留有企业的联系方式，可以照顾到有需求的客户。

6、在各类电商平台进行搜索，可以查看到企业产品上架信息。

发现问题：1、除了百度百科和微信公众号这两个平台建设比较完全，信息渠道比较丰富，但是其他主流网络营销平台的官方账号粉丝数量实在是较少。内容跟新速度也比较慢，内容也比较敷衍，不利于粉丝数量的增加。

2、 作为制造企业过分依赖于全国医药线下销售网络，对线上销售渠道和线上线下整合销售网络投入不足。

3、大多数在线沟通交互工具处于无人维护或者较少维护的状态，如官网留言较长时间无人答复，新浪微博已经较长时间未更新等，企业缺少与市场和客户直接即时沟通的渠道，潜在顾客也没有直接了解和购买产品的渠道。

4、企业的线上合作不够广泛，只在淘宝、天猫等平台可以看到，在相关的医药App上则产品较少。

解决方案：1、建议新华制药的营销部门分出专门的人员进行网络营销主流平台的管理.或者是将网站的网络营销外包给其他专业的人员进行管理。

2、在一些使用量比较大的社交平台，并且定时更新一些有趣的，可以吸引粉丝的内容来吸纳粉丝，时不时的夹杂着一些企业的品牌营销，增强企业的影响力。

3、积极得从外部引进优秀的营销人才，网站的运营需要专业的人才以及特殊的技术支持，所以需要引进更好的专业人才进行管理。

4、那些几个已经建设的比较完善的平台和自媒体要进行扩展宣传，将企业的一些有关状况进行定期的更新，保证他的互动性和宣传效果。方便社会人员对于企业进行了解，扩大企业的影响力。

5、在企业资金合适的情况下，可以建立相关的索引广告，扩大企业官方网站的游览数量。在相关关键字搜索中适当的设立几个广告，吸纳粉丝对网站进行游览。

6、在官方网站的介绍中应当加入一些图片的介绍，这样可以更加直观的表达出企业的实力。网络时代下，文字的表达力有限，上网者不会花太多的时间来游览文字，这时图片就可以将企业的实力进行表达出来。

7、 顺应当今电商市场新零售的时代潮流，与阿里系新零售子平台（如盒马鲜生）和京东便利店等网络电商巨头新零售平台进行深入合作，把线上线下的流量结合起来，对企业营销方针深入变革，缩短生产供应链，减少营销环节，让顾客可以线上下单，线下取货，实现信息，货品和服务在线上线下无障碍流通以减少营销成本，实现企业利润的长足增长。

总结：网络营销作为当下时代中最有效果的营销方式，应当引起企业的重视。粉丝、流量作为网络时代的两个法宝很大程度上决定了一个企业的生死，所以企业应当加强对于网络营销的重视，提高自媒体信息传播的数量和质量。发挥网络平台的宣传能力，通过各种方式提高企业的影响力