陕西东岭集团搜索引擎优化诊断报告

此次实践我选用陕西东岭集团（http://www.chinadljt.com/）作为实验对象，借用百度、搜狗、360以及相关工具进行搜索引擎优化诊断分析，具体内容如下：

一、网站简介

陕西东岭集团是经陕西省人民政府批准设立的一家非上市股份有限公司，是陕西省最大规模民营企业，连续7年蝉联中国企业500强。 集团以物流贸易、金属冶炼为主业，企业综合竞争力大幅提升，2010年荣居中国民营企业500强第42位、中国企业500强 第287位。

二、企业网站信息

网站地址：www.yeshu.com

SEO信息：百度权重：2，360权重：1，Google：1，出站链接：5，站内链接：28

域名年龄：2年20天（2016年10月12日）

三、关键词统计

关键词：陕西、宝鸡、东岭集团、陕西东岭集团、东岭工贸、陕西东岭工贸集团股份

四、核心关键词的选择方法及原因

陕西东岭集团属于中国企业500强之一，在当地综合实力非常强，属于家喻户晓的企业，企业核心关键词的选择应与企业文化相关，这样才能让潜在用户到本企业，所以我通过中国站长站工具查看了用户检索该企业的所有关键词，然后通过对比选取几个核心关键词：东岭集团、陕西东岭集团、陕西东岭工贸集团股份。

五、关键词分析

1、关键词排名分析

1）东岭集团

通过站长站工具的关键词分析“东岭集团”，我分析了该关键词在百度的收录和排名情况。重庆（长宽）：收录6条，排名分别为第1、4、12、15、16、17名。江苏扬州（多线）：收录12条，排名分别为第1、4、7、12、13、14、15、16、17、18、19、22名。江苏南昌（电信）：收录13条，排名分别为第1、4、8、12、13、14、15、16、17、18、19、20、22名。辽宁大连（电信）：收录：13条，排名分别为1、4、8、13、14、15、16、17、18、19、20、21、23名。北京（多线）：收录12条，排名分别为第1、4、8、13、14、15、16、17、18、19、20、23名。福建福州（电信）：收录12条，排名分别为第1、4、8、12、13、14、15、16、17、18、19、21名。然后我通过360搜索检索关键词“东岭集团”发现在第一页和第三页中分别有一条和三条记录，并且词条的内容记载的是集团的介绍和“绿植宝鸡宜居未来”公益活动。接着我又通过百度搜索检索关键词“东岭集团”发现和360搜索检索情况基本一样，但对比之下，百度所展现的网站内容更多一些。

2）陕西东岭集团

通过站长工具的关键词分析“陕西东岭集团”，我分析了该关键词在百度的收录和排名情况。江苏扬州（电信）：收录3条，排名分别为第2、4、23名。山东济南（联通）：收录2条，排名分别为第2、4名。福建福州（电信）：收录2条，排名分别为第2、4名。四川成都（电信）：收录3条，排名分别为第2、4、23名。随后我通过360搜索检索关键词“陕西东岭集团”发现只在第一页中有一条记录且排名为第4名，词条的内容是同样是关于集团的介绍。所以相对而言，关键词“东岭集团”更核心一些。

3）陕西东岭工贸集团股份

通过站长工具的关键词分析“陕西东岭工贸集团股份”，我分析了该关键词在百度的收录和排名情况。广东佛山（电信）、湖南长沙（联通）、辽宁大连（电信）、江苏扬州（多线）、江苏扬州（电信）、广东深圳（电信）都有收录，但都仅为1条，而且排名权威第2名，出奇的统一。但通过360搜索检索关键词“陕西东岭工贸集团股份”时发现没有记录，显然此关键词在360搜索检索不高。

2、关键词密度分析

关键词密度与关键词频率所阐述的实质上是同一个概念，都用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。但本企业我所选取的三个关键词通过检索发现关键词“东岭集团”密度为4.8%，关键词“陕西东岭集团”密度为0.3%，关键词“陕西东岭工贸集团股份”密度为0.5%，关键词会影响网站在搜索引擎中的排名，但也并不是越大越好，一般2%-8%为适中，所以可见关键词“东岭集团”在网站中出现的频率更高，作为关键词更贴切。

六、网站在搜索引擎可见度调查结果

各大搜索引擎都会快速检索到陕西东岭集团，而且它所有网站都美观整洁，分类条目清晰，且网站结构层次统一，图文结合让人看着很舒服，在东岭集团官网的导航栏显示了8个分类，分别是：首页、集团介绍、集团动态、产业介绍、东岭党建、印象东岭、社会公益、人力资源，这对企业所涉及到的产品都有详细介绍，而且每一个子网页中都有对其他子页的链接，方便返回了解，快速简捷。

但是可以很明显的发现导航栏显示的内容都没有与关键词很契合，或者可以说很明显的看出该企业并没有选用集团的相关产品等作为自己搜索的关键词，在官网导航栏所显示的8项可充分总结集团的相关业务与活动，但并没有包含太多的关键字，所以如果只通过关键词搜索是不能很直观的看到这些的，导致不容易检索。而且每个字也都有一个重复的内容，会显得篇幅较大或者繁琐。总体来说，陕西东岭集团所要展示的内容在网页上的分布还是很不错的。

七、搜索引擎优化状况分析

陕西东岭集团的关键词在搜索引擎上的展示比较突出，基本上占据整个首页，而且网站信息整合能力强，呈现的信息比较完整，不过通过对比可以发现百度搜索和360搜索会有些许的差别，进入首页之后的分布差别较大，百度把企业的百科介绍放在第一位，而360 放在首位的是集团的招贤纳士，而且在百度首页中由企业的相关视频介绍，且设计比较合理，但360没有，所以可以发现百度搜索对该企业的介绍更加准确，但是该企业在百度的权重仅为“2”，说明点击率和浏览量还有所欠缺，我认为主要原因还是企业通过网络的宣传力度太小。

八、发现的问题及建议

1、发现问题

总体来看，陕西东岭集团网站设计还是不错的，集团信息、产业范围信息、人文信息、最新动态等必要信息都有所展现。但是也存在以下几点问题：

1）作为全国500强企业之一，百度的权重却仅为“2”，自然流量也不是很大，可见企业很强大，但在网络宣传方面做得并不是很到位，不能给网站带来较高的点击率；

2）网站信息更新比较慢，好几个页面信息终止于9月份，而且每次更新时间间隔较长，这样不利于客户及时了解企业；

3） 网站关键词全是企业名称，没有涵盖任何与内容有关的东西，检索后不能直接了解。

2、改进建议

1）加强网站管理，及时更新企业信息及动态，从各方面进行完善，并设置与用户的互动界面，便于客户了解；

2）添加更多的与企业内容有关的关键词或者给每个页面添加一个合适的关键字，以便用户可以更好地通过搜索引擎检索到最直接的内容。