伊利集团官网搜索引擎关键词分析报告

一、网站及核心关键词的选择

本次所选的网站是伊利集团的官网www.yili.com。并用搜狗和百度两个搜索引擎进行搜索。内蒙古伊利集团成立于1993年6月4日，该集团规模大、产品线健全，位居亚洲乳业第一、全球乳业8强，是中国符合奥运会标准，为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业；也是中国符合世博会标准，为2010年上海世博会提供服务的乳制品企业，同时也是2022年北京冬奥会官方合作伙伴。

再者通过站长之家工具，我们可以看到，伊利集团用户检索使用的关键词前三主要有：伊利、伊利官网、谷粒多。伊利排在第一位，整体指数有1512，PC指数有403，移动指数有1109；伊利官网排在第二位，整体指数有350，PC指数有143，移动指数有207；谷粒多排在第三位，整体指数有390，PC指数有134，移动指数有256。还有就是通过浏览伊利集团官网，从中查看各种信息，发现伊利集团是做乳产品，且有着自己的特色产品，所以最终确定本次选用的关键词为“伊利官网”，“乳业”，“谷粒多”。

二、关键词的检索结果

在百度，搜狗和360搜索三个搜索引擎中以“伊利官网”作为关键词搜索，结果分别是：在百度中，找到相关结果约2,340,000个，其中“伊利官网”在排名第一位；在搜狗中，找到约387,551条相关结果，其中排名第一位为苏宁易购的伊利产品广告，而“伊利官网”出现在第四条搜索结果中；在360搜索中，排名第一位为苏宁易购的伊利产品广告，而“伊利官网”也是出现在第四条搜索结果中。所以以伊利官网被这三个搜索引擎收录的机会是非常大的，并且搜索结果量非常可观。

在百度，搜狗和360搜索三个搜索引擎中以“乳业”作为关键词搜索，结果分别是：在百度中，找到相关结果约24,000,000个，排名第一的为乳业相关信息，排名第二的为光明乳业，其他都是些地方乳业的网页信息，并且名称不是特别出名，前十条未出现关于伊利乳业的信息；在搜狗中，找到约921,056条相关结果，排名第一的为中国乳业网的信息，网页中出现的也大多是地方乳业的相关信息，极少出现有关伊利乳业的信息；在360搜索中，排名第一的为晨光乳业，出现的信息也是中国乳业网，光明乳业和其他当地不知名的乳业信息，未曾出现伊利乳业的信息。所以以乳业作为关键词被搜索引擎收录的机会是很小的，虽然搜索结果很可观，但是搜索结果中几乎很少有关于伊利的内容，作为一个知名大企业，应该选择更多的关键词为伊利官网宣传推广。而作为竞争企业的网站如光明乳业在乳业作为关键词是出现频率颇高，蒙牛也有出现的信息。

在百度，搜狗和360搜索三个搜索引擎中以“谷粒多”作为关键词搜索，结果分别是：在百度中，找到相关结果约947,000个，前三条均为天猫，苏宁和京东的有关伊利谷粒多产品的广告，第四条则是关于伊利谷粒多的百度百科，其余搜索内容也都大多是伊利谷粒多的相关内容；在搜狗中，找到约10,017条相关结果，前四条均为关于谷粒多产品的购物广告，第五条则是有关谷粒多的搜狗百科；在360搜索中，前四条也是均为关于谷粒多产品的购物广告，网页内容也大多是有关伊利谷粒多的内容。谷粒多作为伊利集团的特色产品，几乎是伊利的代名词，所以，以谷粒多作为关键词被搜搜引擎收录的机会是很大的。

三、网站搜索引擎优化分析

1、SEO综合查询

使用站长工具查询，可以看出伊利官网的各种基本信息，其中伊利中文网站排名3221，食品饮料排名为第8，内蒙古省内排名第6。整站世界排名为296,920，整站流量排名为64132。整站日均IP≈1,500，整站日均PV≈13,500。百度权重为5,360权重为3，谷歌权重为6。网站中出站链接和站内链接均为0，反链数为329。

2、Alexa排名及走势

Alexa排名是指网站的世界排名NNT流量，主要分两种：综合排名和分类排名，Alexa提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，大多数人把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。伊利官网的Alexa全球综合排名为175235，中文网站排名3221，食品饮料排名为第8，内蒙古省内排名第6。

3、友情链接和死链

伊利网站的友情链接数和死链数都为0，说明这方面伊利可以去开发。所以，伊利网站应当重视网站在功能、内容、结构等方面的建设，礼尚往来，互相推广，提高排名。才能争取更大程度的吸引访问者，才能更好地开展网络营销

4、网站收录

伊利官网在百度中的收录为1790以上，在谷歌中的收录为792，在360中的收录为683，在搜狗中的收录为294。

收录数据较高的，由此可见，伊利企业网站的搜索引擎可见性是比较理想的。运用搜索引擎来推广本企业的网站是每一个网站推广自己的最好推广方式，从上述表中可以看出，伊利在几大搜索引擎中的收录与反向链接方面做的比较好。伊利网站管理者还可以就好好利用在各大网站中的链接，通过诸如与同类网站链接、或其它相关网站链接等手段增强本企业的可见性，增加访问率和点击率。在推广企业网站的方法里，搜索引擎是最直接也是效果最好的方式，伊利更应该加快脚步去发展本企业网站，更好的进行网上服务。

5、百度权重

权重数值越大，说明网站自然流量越大，自然流量大，网站就越受欢迎。伊利官网的百度权重为5，预估百度流量为5078（-387），关键词数为312（-49），第一页关键词数为140（-6），第二页关键词数为42（-10），第三页关键词数为82（-27），第四页关键词数为35（-8），第五页关键词数为13（ 2），站长排名为10621。

6、PR查询

PR值，即PageRank，网页的级别技术。它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。而伊利官网的谷歌PR值为6，搜狗的PR值为7。 

四、发现的问题及建议

1、发现的问题

（1）企业网站服务尤其是在线顾客服务比较欠缺。

（2）企业网站对销售和售后服务的支持作用未得到合理发挥。

（3）网站的结构设计和内容还是挺好的，就是网站中FLASH动画太多，容易造成用户体验低。

（3）企业网站总体策划目的不明确，缺乏网络营销思想指导，像网站内出站链接和友好连接都太少，几乎为0。

2、伊利集团官网对搜索引擎友好性表现

（1）网站有一个完整的结构，有相关的关健词，内容丰富，有关的信息基本都可以找得到。

（2）网站结构设计新颖合理，把最新广告放在首页中，引起访客兴趣。

（3）首页中有官方合作奥运广告的专题，给网站增加色彩，增加企业知名度和顾客信任感。

（4）通过任何一个网页可以直接返回主页，每一个网页都可以逐级返回上一页。

（5）每个网页最下方都有一个该网站的完整导航栏。

（6）网页有中英文切换两种版本，给浏览者极好的浏览体验。

3、 伊利集团官网对搜索引擎不友好的表现

（1）核心关键词比较少，在百度中用“乳业”进行搜索，首页的记录都没有伊利的相关内容，这就证明伊利网站宣传程度不深，对自己企业的产品关键词的宣传不够重视。

（2）首页的FLASH占了挺大空间，网速不太好的话就会是一片空白，视觉效果很是不理想。

（3）首页信息量比较大，网页设计不够简洁明了，容易点错页面链接。

（4）FLASH和图片使得进入网站很慢，需要加载页面，使浏览者没耐心等待，造成不好的用户体验。

4、 建议

（1）除品牌以外的其他关键词比较少，需要注意增加一些以其主要产品为关键字的网站排名，这样在大家输入关键字的时候就可以找到我们的网站，提高网站的点击率，吸引顾客，关键词选不好其搜索会返回大量无用的结果。

（2） 再者就是网站首页太多FLASH，视觉效果不是很好。建议应该提供FLASH和非FLASH网页两种选择，既能增加网页的观赏性，同时又能使搜索引擎容易接受。

（3）网站信息有些比较旧，网站应该定期优化企业网站的HTML语言，注意自己的网站在各大搜索引擎的收录情况，注重在使用较广的搜索引擎中提高自己网站的收录情况并提高网站在搜索引擎的关键字排名

（4）过多的插入图片和动画影响网页打开速度，网站应该更加注重meta和description的建设，让更多的搜索引擎收录，再者该网站要适当增加一些出站链接等，包括同行业的网站和其它行业的网站，进而提高网站点击率，进一步推广自己的网站，才能更好的实现网络营销的目的。