一、内容提要：

商丘古城简介：商丘古城即明清时期归德府城，位于河南省商丘市睢阳区城区西南部，现存地上的归德古城于明朝弘治十六年（公元1503年）破土动工，历时八载，于明朝正德六年（公元1511年）竣工，距今已有500余年的历史。1986年，被国务院命名为中国历史文化名城，现为全国重点文物保护单位、中国十大古城之一、世界文化遗产拟申报单位。

二、报告正文：

1、 选题意义

商丘是华夏文明和中华民族的重要发源地之一，古城是商丘历史文化的见证，是文明底蕴的厚积体现。选择以商丘古城文化旅游作为网络营销主题，能让更多的人认识商丘的人文故事，了解商丘的悠久历史，爱上商丘的古韵朴风，同时也能促进家乡旅游经济发展，为家乡推广做些微薄之力。

2、 现状调研（SWOT分析）

S——优势

商丘古城是历代先民们智慧累积的创造，为全国重点文物保护单位、国家4A级风景区、国家水利风景区，也是当今世界上现存的唯一一座集八卦城、水中城、城上城三为一体的大型古城遗址。古城独特的建筑风格——外圆内方的“铜钱”，寓意天圆地方，天地共存，招财进宝。

W——劣势

古城开发以旅游文化为主，但对其宣传力度不强，丰厚的文化底蕴挖掘不足，城中商业化杂乱，没有明显的附带特色产品，园林绿化、街道管理不足，降低了对游客的吸引力。

O——机遇

目前，政府已投入20余亿元到古城规划建设中，强力推进古城保护和棚户区改造，重点维建历史文化遗迹和生态园林，与南城湖合力打造可观、可游、可留的古韵宋城。

T——威胁

城中都是普通居民，随着时代的演进，人口增加，商业化明显，原有的居民住所被私有化，随意买卖，甚至一些名人故居、历史建筑也被改造、毁坏，这对古城原貌的维护加大了难度。

综合分析：商丘古城是一个叠压着中华五千年历史积淀的文明奇迹。无论是对于古代建筑特点的研究，还是对中国城市发展史以及相应时期的历史风貌的探寻，都有着典范意义。而且，古城文化旅游的更新，不但会满足人们休闲度假的需求，还增强了对古城的宣传，让更多人了解商丘古城，也给本地人的就业提供更多的机会，这对于本地旅游经济的发展起到推动性作用。

3、 策划方案

（1） 合理规划街道，建设专门的商业街，美食街，打造良好的旅游环境

（2） 制作有创意的特色纪念品，形成固定的品牌，让游客记住商丘古城独特的魅力。

（3） 建设商丘官方网站、微信、微博平台，制作旅游特别频道，对商丘观光、游玩、美食、历史故事，进行推广。

（4） 针对特别的节假日（特别的人群），在官方平台上发布相关话题，并提供给游客旅游便利信息，与网友互动。

（5） 对于有历史故事的景点，可以做出现场版的情景再现，供游客感知，还可以做出情景故事视频，发布在本家官方网站，和各大视频网站，进行相关旅游推广，吸引人们去深入的了解

（6） 与其他的旅游网站合作，制作友情链接，扩大推广范围

（7） 不定期的在官方网站、微博、微信上发布优惠活动，还可以对会员进行抽奖（奖励如：免费一日游、旅游购物券、住宿打折卡等）

（8） 对于在官网或相关APP上参与订购活动的用户，给予一定的优惠措施