内蒙古小肥羊官方股份有限责任公司
——网站建设情况研究

班级：11市销6班
组别：第 七 组
成员：于 飞 112066638
张晓晨 112066639
王 震 112066641
张梦婷 112066642

内蒙古小肥羊官方股份有限责任公司
公司介绍
公司简介
内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司1999年8月诞生于内蒙古包头市，以经营小肥羊特色火锅及特许经营为主业，兼营小肥羊调味品及专用肉制品的研发、加工及销售业。2008年6月小肥羊在香港上市，是中国首家在香港上市的品牌餐饮企业（股份代号HK 0968），被誉为“中华火锅第一股”。2002 年公司通过了ISO9001 ：2000 国际质量管理体系认证及国家绿色食品认证。几年来陆续获得“全国餐饮企业百强第二名”、“中国成长企业百强第一名”、“中国营销创新奖”、“内蒙古名吃”、“中国名火锅”、“中国企业500 强”等三十多项荣誉。2004 年11 月12 日“小肥羊LITTLE SHEEP 及图”商标又被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”，为“小肥羊”进一步做大、做强、做长久奠定了更加所扎实的基础。
经营理念
公司以顾客为关注焦点，奉行“品质为本、诚信至尚、伟业恒基、决胜千年”的企业精神，提炼出：“精、诚”二字为经营理念，浓缩出“产品质量是生命，现代化管理是手段，顾客满意是目标”的经营宗旨，在追求企业发展的同时，还在努力树立良好的企业形象，积极带动相关产业的发展，争创良好的社会效益。火锅涮羊肉的吃法在我国由来已久，但是传统的火锅涮羊肉都是蘸着小料，且其配料繁锁，加之羊肉的腥膻不被南方人所接受因此具有一定的区域性。
“小肥羊”在传统涮羊肉的基础上进行了大胆革新，开创“不蘸小料涮羊肉”食法：由几十种滋补调味品精制而成的锅底汤料。取代了配料繁琐的小料。在去掉羊肉腥、膻味的同时又保留了其味道的鲜美。这种食法较传统的蘸着小料涮羊肉更便捷、科学，适合现代人追求的健康和快捷餐饮理念。同时，“小肥羊”专用肉选自纯天然无污染的内蒙古草原，并且只选用平均为6个月大小的驰名肉羊品种“乌珠穆沁羊”、“苏尼特羊”、“乌拉特滩羊”。其特点是肉质鲜嫩、不腥不膻。
制定评价标准
（一）公司官方网站的构成
1.企业网站的结构
网站结构是为了合理地向用户表达企业信息所采用的栏目设置、网站导航、页面布局、信息的表现形式等，根据企业经营业务的性质、类型或表现形式等划分为几个部分，每个部分就成为一个栏目，每个一栏目则可以根据需要继续划分为二级、三级、四季栏目。一般来说，一个中小型企业网站的一级栏目因不超过8个，栏目层次以三级内比较适合。
企业网站的内容
网站的栏目结构和网页布局以及网站的后台功能，都是为了体现网站内容而提供的支持系统，从根本上来说，网站的内容才是网站的核心元素。
企业网站的技术功能
企业网站的技术功能主要包括：
信息发布、产品管理、会员管理、订单管理、邮件列表、论坛管理、在线帮助、站内检索、广告管理、在线调查、流量统计、网页静态化、板块管理等。
4.企业网站的服务
企业网站服务的内容和形式包括：产品选购和保养知识、产品说明书、常见问题解答、在线问题咨询、即使信息服务、会员通讯、优惠券下载、驱动程序下载、会员社区服务、免费研究报告和RSS订阅等。
（二）企业网站建设的一般原则
1.系统性原则：企业网站建设不是孤立的，是网络营销策略的基本组成部分。网站建设不仅影响着网络营销功能的发挥，也对多种网络营销方法产生直接和间接的影响，因此在网站策划和建设过程中应该用系统的、整体的观念来看待企业网站。
2.完整性原则：与一般的信息传递渠道相比，企业网站是可以包含最完整内容的网络营销信息源，应该为用户提供完整的信息和服务，这也是网络营销信息传递的一般原则所决定的。企业网站的完整性包括：企业网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便。
3.友好性原则：归根结底，企业网站是为了更好地发挥其网络营销价值，友好性是以网络营销为导向的企业网站优化思想的体现，包括三个方面：对用户友好，满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好，适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好，网站管理维护方便、提高工作效率。
4.简单性原则：从网络营销信息传递原理来看，简单也就是建造最短的信息传递渠道，使得信息传递效率最高、噪声和屏障影响最小。简单性有点抽象，并没有具体标准，是相对于复杂性而言的，往往在不同的方案对比中才能分辨出简单和复杂。比如用最少的点击次数获得有效信息，而不是将信息隐藏在多级目录之下，就是简单的表现。
5.适应性原则：网络营销是一项长期的工作，不仅网站的内容和服务在不断发展变化，企业网站的功能和表现形式也需要适应不断变化的网络营销环境。随着经营环境和经营策略的改变，对企业网站进行适当的调整是必要的，否则会阻碍网络营销的正常开展。当经营环境发生重大变化时，比如对网络营销提出更高的需求层次时，还需要对企业网站进行全新的升级改造。

对公司官方网站问题分析

SEO综合查询

从以上信息可以看出，该公司网站站长排名:301,198 ，SEO信息百度权重为4，谷歌权重为5。反链数为0，站外链接为9，站内链接为55，站内链接:118网站 baotou010593.11467.com 的收录/反链结果，百度、谷歌、360 的收录都为34，54，27.反链结果百度，谷歌，360为：9740 ，35， 32万4001 。关键词为小肥羊,小肥羊火锅,小肥羊官方网站,小肥羊优惠券,小肥羊团购。关键词出现频率及密度为：小肥羊，15，5.8%；小肥羊火锅，1，0.6%；小肥羊官方网站，2，1.8%；小肥羊优惠券，1，0.8%；小肥羊团购，1，0.6%。
（二）结合SEO综合信息对公司官方网站的构成问题分析
1.企业网站结构存在问题。从内蒙古小肥羊官方股份有限责任公司网站可以看到，网站的核心内容主要由7个板块组成：品牌特色，美味菜单，餐厅查询，会员积分优惠专区，新闻中心。公司网站首页没有网站META网页描述，没有META关键词设置，没有有效的文字信息，广告占据了太多的空间。
2.公司介绍板块太过简单，且没有及时的更新。没有有效的文字信息，广告占据了太多的空间。
3.产品展示板块没有具体产品和信息，让顾客有眼花缭乱的感觉。没有有效的文字信息，广告占据了太多的空间。
4.餐厅查询板块设计太过随意，而且广告占据了太多的空间。
5.会员积分板块板块设计不佳，还不够完善，不能让顾客一目了然的去了解关于积分的使用和获得。
（四）结合SEO综合信息对企业网站建设的一般原则问题分析
1.企业网站设计没有进行系统性规划，没有体现出该公司的任何网络营销策略。
2.网站信息不是很不完整，违背了完整性原则。
3.首页没有包含有效的文字信息，而且广告占据了太多的空间，会使企业网站首页对搜索引擎友好性比较差。
4.网站没有遵循适应性原则。
解决措施
根据企业实际状况和整体网络营销策略重新规划网站；
删除网站中无用的广告信息，合理安排广告占用的空间和位置；
完善补充并及时更新信息，并提高信息的有效性；
重新设计首页，提高首页对搜索引擎的友好性；
完善和补充产品信息板块，设计独立的网页标题。
此外，还要制定科学合理的企业网站运营管理规范，成立专门的运营部门，进行运营维护和即使的网站优化。