经营状况参差不齐。 冰峪沟一枝独秀。据统计,2004年“五一”黄金周期间,冰峪旅游度假区共接待游客3万多人次;而与冰峪沟相隔仅21.8千米的天门山整个黄金周7天也不过400多游客。真的是天门山的自然风光不如冰峪沟吗?其实不然,不论从规模(冰峪沟总面积30平方公里,天门山面积加平方公里)还是从自然风光组合以及人文文化等因素方面天门山都不比冰峪沟逊色。历史悠久的城山古城虽然兼备了人文和自然两方面的丰富旅游资源。但由于种种原因,以前投入建设的大量旅游服务设施几近废弃,更不用说整个城山古城旅游业的发展了。当然,还有其他一些旅游景点的经营也处于低迷的状态。
乡镇行政边界障碍旅游景点之间相互联动发展 。由于各个旅游景点分布在不同的乡镇,而各个旅游景点的开发又是以本地政府行为为主,导致本来相隔很近的旅游区却联系很少。各乡镇政府在开发过程中也很少考虑周边的旅游资源,最终形成的是一个个被行政界线隔离开来孤立的旅游景点。这种现状阻隔旅游景点之间形成有利于发展的相互联系。
旅游景点之间缺乏合作联系,甚至存在不良竞争 除了行政边界的阻碍外,还有另一个阻碍作用就是不同的经营者把同在一个乡镇行政范围内的不同景点再次割裂。同处于仙人洞镇行政范围内的冰峪沟和天门山却没有形成有效的联系,而是处于激烈的竞争甚至恶性竞争的状态。 2004年4月22日,华丰集团接管冰峪沟之后。采取严格管理。这样就出现了以下问题:(1)景区与当地居民的矛盾。冰峪沟附近的居民想通过为游客提供各种小商品来获得一定的收入。但是。严格的管理是他们根本没有机会接触游客,更别提出售小商品了,因此当地居民对旅游景点经营单位十分不满。(2)景区与当地政府的矛盾。仙人洞镇有80多家依靠冰峪沟旅游而发展起来的餐饮住宿经营户。由于冰峪沟严格的管理而使这些经营户失去了消费者。而这些经营者又是当地政府财政收入的一个重要来源。这就导致了当地政府与冰峪沟景区经营者的矛盾。
缺乏统一管理,旅游线路有名无实 庄河市现有的旅游线路主要有四条:1、文化修学游;2、城山——桂云峰——步云山——冰峪四日游:3、城山——冰峪——龙山湖——黑岛(或蛤蜊岛)三日游;4、冰峪——海鲜街——海王九岛三日游
从以上线路的设计中我们不难看出,整个庄河市的旅游业就是以冰峪沟为主。这些线路设计是旅行社的捆绑式销售。结果是旅游者游览了这些缺乏整体设计的旅游线路之后,对庄河的旅游资源评价明显低于实际。本是非常好的旅游资源由于不合理的搭配。结果把没充分开发旅游资源的前途给毁了。
庄河旅游未来发展对策 :1各个景点形成联系又竞争的网络关系 让庄河市的各个旅游景点之间通过各种网络联系起来,从而形成一个整体。使各个景点的产品特色、市场定位等方面不仅不冲突,而且达到优势和功能互补,。在充分调动各旅游景点积极性的基础上,加强各旅游景点间的协作,从而达到庄河市各个旅游景点发展的整体最优。 2 改善交通条件 旅游交通是实现旅游不可缺少的重要条件。庄河市不像普兰店、瓦房店都分布在哈大铁路与哈大高速公路沿线,到庄河的游客需要在大连转换交通方式。虽然,现在有了黄海大道把庄河和大连相连,但是,这只能保证庄河市旅游业的主要市场局限在大连市周边地区。那么要想把旅游客源地(以双休日度假为主)范围扩大。交通条件的改变是必不可少的。另一个方面,交通的连续性也影响着庄河市旅游业的发展。以海王九岛为例来说,由于没有抗风浪能力强的船只,如果双休日去岛上度假的游客因为天气原因造成海上航行中断,而不能按时返回客源地就会耽误游客正常的工作和生活。由此就会影响游客重游此地的积极性。 3 与周边旅游业形成旅游业集群 除了庄河本市内的旅游景点形成相互联系的旅游集群还不够,如果把大连市的旅游集群和庄河的旅游景点组成网络联系关系,会加强其在国内外的影响力。 4 利用游客对旅游景区的反馈信息促使旅游业不断创新 游客自己最清楚什么样的旅游目的地和旅游服务才是他们最满意的。所以,建立一个能够及时、有效收集游客意见反馈机制并快速采取针对性措施的旅游创新体系,将会是旅游目的地保持竞争优势的关键。旅游创新就是旅游企业应用创新的知识和新技术、新工艺,采取新的生产方式和经营管理模式,提高旅游企业的服务质量,向广大旅游者提供新的服务。占领市场并实现市场价值。
展望 “十五”期间,庄河的旅游大项目建设如火如荼、旅游接待人数逐年增加、旅游经济总量不断扩张……庄河旅游业迅速崛起,已成为拉动经济快速发展的重要产业。庄河人正日渐走近自己的城市发展目标,走向可持续发展的美好明天。
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